社区团购是什么？它诞生的背景是怎样的？
我们先来讨论下：社区团购的诞生背景有哪些因素？社区团购是什么？
还记得拼多多刚上市的时候，网页上赫然弹出的口号是：3亿人都在拼多多。
这个数字当时吓了很多人一跳。
在淘宝和京东主导的电商围城和眼皮底下，拼多多硬是杀出了一条血路；通过瞄准并满足广大被忽略的五环外人群，再通过将微信社交红利砍价到底，实现了3年则上市。
这个夏天，当人们还在桌子上热门的讨论和转发：拼多多和京东上乌江榨菜的热销，到底是消费升级和消费降级的时候，社区团购的赛道已经灼热起来。
这一次，社区团购在拼多多的启发和眼皮底下，在它难以满足和覆盖的生鲜领域咬开一道口，围绕着二三四线城市社区里的主力人群和居民，社区团购群，进行分发和发货。
记得有位日本作家说过：“物品即自我投射”。
你买任何东西，其实都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射。
深感认同。
这几年，福建社区团购，在社交媒体上，喜茶、丧茶、答案茶、一点点、伏牛堂等网红品牌纷纷冒出。
70后与90后，90后与00后，团购社区，消费费分群，消费分级的现象也越来越多。
这个时代已经不缺货，也不缺购买东西的渠道。
缺的是什么？
实际上，在二三四线小区居民里，在各种房贷和现金贷的压力下，人们更多缺的是口袋里流动的现金；缺的是高性价比和物美价廉，缺的是更好更优惠的货，社区团购方案，还有买到这些货更好更快的渠道。
广大的人民群众，对高性价比，对实惠与物美价廉的追求，从来没有停止。
而高性价比与社交化，似乎已经是新晋电商的标配。
而社区团购，将性价比与社交，一一满足。
在这样的背景和因素下，社区团购诞生了。
首先微信流量是一个富矿，朋友圈、公众号、微信群是触达这一富矿的天然基地。在这里我们看到V商、社交电商的纷纷崛起之道。
如果说，基于信任或者内容产生的朋友圈流量或者公众号流量转化的购买，具有即时性、不确定性，然而，特定的微信群则不一样。比如，社区社群创造的专门零售场景，群主建群就是为了卖货，群成员进群就是为了买东西。社区微信群是微信里流量源的价值便能体现出来。
当零售不再是以卖货为主，尤其是在移联网时代，零售打上了“互联网”的强XIN剂。渠道终端的变革也开始了。不同于传统的连锁、百货商店等渠道，零售的颗粒变得越来越小，且在消费升级和移动***的力量推动下，零售渠道越细化，创造的用户体验越佳，成本相对也小。“社区”是离用户***近的零售末梢申经之一，也成为零售变革抢夺的阵地。社区团购就是基于位置而产生的一种零售模式的创新。
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