从深层次讲,欲要拉近灯箱和受众的关系,首先得考虑受众需要什么,或者离不开什么。受众出门得带手机、钱包等必备物品,因为没有它们,人们就往往无所适从了。但是没有灯箱广告,人们还是可以照样出行。那灯箱广告是否可以在某些方面替代或者与这些物品的功能互补呢?比如,超薄灯箱,在受众等候地铁的时候,灯箱广告是否可以无线为手机提供充电、充值服务?灯箱海报是否可以升级为手机的同步屏幕,在上面玩游戏、看电影,而品牌logo得以巧妙植入灯箱其中?
纵观现今灯箱广告,画面局限于一张简单的平面设计图,虽然二维码的出现让灯箱广告从一维顺势升级为二维,有关灯箱二维码的创意开发与应用却仍旧鲜见。偶尔在公交亭、地铁等客流集中的地方也会看到产品实物展示类的灯箱广告,加上音频与视频,甚至投影、触屏技术,将灯箱发展到了三维甚至四维,灯箱,然而,随着科技的发展,灯箱广告的功能目前才只显露了冰山一角而已。
从某种意义上说,电灯的出现,点餐灯箱,同样标志着当代户外灯箱广告的诞生——正是灯光让户外广告实现了24小时不间断的广告信息传递,而后,融合了灯光技术与海报艺术的灯箱广告问世不久,就在户内外人气集聚的地方被广泛使用开来。灯箱广告从诞生到现在,其外形、功能基本上没什么太大变化,当然,随着照明技术的改进、灯箱外框材料的优化、画面印刷技术的突破、设计与内容的与时俱进等。
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