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提高品牌的关注度和吸引消费者的兴趣，这是明星代言***基本的作用，而对于已经具有很高的知名度的品牌，明星则可以起到加强品牌个性形象的作用。
这往往可以体现在两个方面：
a. 品牌已经具有某种个性，并通过明星对这一个性进行加强。
b. 品牌可以借助明星打造某一方面的个性。典型的如“美特斯邦威，不走寻常路”，通过周杰伦成功的塑造了自己力求“与众不同”的鲜明形象，吻合了年轻人追求个性的生活态度。
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综合评估明星的社交媒体商业表现
明星在社交媒体上都会形成个人特质的关键词，可以抓取其在社交平台出现频率***1高的若干关键词，通过人工筛选过滤无效关键词，形成明星高频词云，再通过词云直观地分析明星是否与品牌调性相匹配。此外还可以对明星背后的粉丝做细致的数据分析，譬如他们的年龄、性别、爱好、地区等，以便判断是否与品牌/产品的目标受众一致，经过科学分析选择出来的代言人，更有可能带来可观的结果。
通过动态评估手段，建立代言人能力评估模型
品牌和代言人的匹配，是一个动态的过程，不仅需要对代言人进行分体系筛选，还需要对广告主的行业进行分类，两个维度进行整合筛选匹配，***终得到***1佳代言人组合。
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