抖音图片-数字云-抖音

二、一入抖音深似海，从此矜持是路人

前面已经提到，抖音已经显现出很强的互动性和社交属性，甚至形成了自己独有的“抖友文化”

。

1、 抖音几大神秘***：过山车大队、赤赤大队、胡家军、李云龙***。

2、 评lunwen化：早晚笑死在评论里。

抖音的评lunwen化到底有多根深蒂固，看看被关掉评论的那几天，抖友们的反应就知道了：自从抖音关闭的评论，每次刷抖音都觉得自己像智障一样；抖音关闭了评论，我感觉就像上大号忘记带纸了一样；关闭了评论的抖音，让我丧失了打开它的欲望；帮忙的男人和吹风机都比“女主”更能引起抖友的注意。

3、 内容文化：玩抖音的年轻人，敢于表现自我。抖音的视频内容都只是大家社交互动的素材之一了，什么东西都可以玩儿，视频只是一个载体。现在回头看，抖音的社区和社交属性是不是已经初见雏形？这才是抖音的野心，也是短视频的本质——社交。

4、 身份认同：抖友出征，寸草不生。“滴 滴滴”（已经因raomin和违反交通***被禁）、“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇”

这些抖音“入门级”的“暗语”，

给了抖友们极高的身份认同感，而抖友从陌生人身上获得的身份认同，又给抖友带来了社交的满足感。到现在为止，抖音的社交野心已经昭然若揭。

从放弃PGC，转而选择门槛低、互动高的UGC，抖音想要收割的，是“社交”这个大森林。从朋友圈增加“小视频”分享功能，到微博开通“微博故事”，我们也不难看出社交平台对视频内容的重视。而抖音选择不断降低内容门槛并加强内容的互动和交流属性，弱化内容的观赏属性，其用意就在逐渐进化成一个社区乃至一个以视频为内容载体的社交平台。

今天这篇文章，我们继续分享的抖音的7种玩法剩下的几种，不过这些玩法指的是带有营销目的的抖音玩法。

　　玩法六：呈现口碑，突出火爆

　　产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑，从侧面呈现你家产品的火爆。

　　更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

　　例如，抖音图片，火遍抖音的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面——长长的排队似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗?”。

　　玩法七：展现日常，传播文化

　　在我做企业的产品顾问期间，经常建议客户向自己的消费者提问：“您买我家产品，看重的是什么?”

　　不少客户在进行调研后发现，除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。

　　毕竟，如果有两家企业，产品差不多，开始的家企业的员工热情似火、工作富有***;第二家企业的员工待人冷冰冰，甚至内部充满人事斗争，抖音，作为消费者，我更愿意选择有证书的一家，哪怕有证书的产品稍微贵一点。

　　所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

　　例如，小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年包等琐碎场景，依然有大量抖友去看、去评论。

　　又如，阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜，就获得了近3万点赞，不少人留言：“好良心的公司啊!”“好想去上班!”

　　总结

　　其实除了以上7种玩法外，抖音还有第8种和第9种玩法：

　　付费广告(花钱在抖音投广告)

　　红人合作(花钱找抖音大号合作)

　　这两种玩法，需要你有充足的预算;但对多数企业而言，恰恰缺少的就是互联网广告经费。所以，我建议你先思考：以上7种玩法，自己能不能用?先用哪一个?

　　抖音被不少用户称为“杀时间神器”，越来越多的用户开始沉迷抖音;而做新媒体营销，有用户的地方就有机会。

　　所以，与其抱怨和急，倒不如尝试在“抖音”这个新平台，快速找到***适合自己的玩法，不是么?

关于抖音，你还见过哪些有趣的玩法?也欢迎补充~

直入正题，我们今天来介绍剩下的五个抖音营销技巧

（6）音频非常重要

　　抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。

无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的熟悉“歌曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。

（7）评论区的社群建立与运营

　　微信打强社交关系、微博打弱社交关系、抖音目前几乎为零关系。

　　也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上，大的社交端口——分享到微信/***，又惨遭腾讯封杀。

　　目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。

　　一个很好的现象就是：在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“***”。所以，品牌在与用户沟通时，抖音，评论区的运营，可以大做文章。

　　“wangyi新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。

（8）多尝试跨界合作/跨界撩

　　融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户展现。

　　作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性，所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。

　　跨界的方式非常多：

　　例如：某饮料 某啤酒的产品跨界结合。例如：汽车品牌发起挑战@其他竞品参与的，或者其他媒介的跨界如农夫山泉amp;网易云音乐、小黄车amp;小黄人……完全都可以搬到抖音上的。

（9）少投硬广，多找KOL植入

　　抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但价格和效果却差异巨大。

　　从抖音评论amp;数据报告来看：目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的经典案例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产品植入，既大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的展现，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择。

（10）运营上，多账号布局，团队全力投入

　　一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！

赠送半条

　　极短时间做到爆的这么好的抖音团队，很难想象下一步会如何打磨这款“产品”；同时，腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和***大力整顿的社会背景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待结局。

所以，本文时效性应该很有限，前面的10条建议，给现在；后这半条，留给未来。