EM和SEO都是网络营销中很重要的手法，但很多刚接触这一行的人不是很清楚这两者之间的区别，国内很多人都误解了SEM和SEO的关系。下面就让海瑶seo工程师来告诉你SEM和SEO之间的那点事!
首先，SEM和SEO是包含关系，而不是付费广告和自然排名的关系。SEM是搜索引擎营销的简称。即是所有围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都叫Marketing。而PPC、SEO (Search Engine Optimization) 都是围绕着搜索引擎展开的营销活动，他们都属于SEM。只是在国内，因很多人分不清概念，就出现了SEM是付费广告，SEO是自然排名的错误概念，并且这个错误概念以讹传讹的还被普及了。
话说，海瑶seo工程师逛知乎的时候，看见这么两句话，是这么形容SEO与SEM的!拿泡妹子打个比方：富二代(SEM)：直接拿钱砸，当然也可以靠魅力慢慢追;SEO：只能一步一步苦逼地追! 发外链的掩面而泣，真心觉得表述得挺形象!
SEO：Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标;SEO是根据用户需求，百度算法，去对网站进行站内站外优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，更能够解决用户问题，更让用户喜欢，从而提升搜索结果排名。
SEM：Search Engine Marketing，中文译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录，其中以SEO和PPC***为常见。
SEO和SEM两者目的相同，都是为了使网站销售和品牌建设;不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名;SEM可以通过技术手段(SEO)和付费手段(PPC)等。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名。SEM是在百度花钱进行推广，按点击收费。
SEM注重的是那个***后的“M”。因为SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名。做到这一步还不能真正意义上的营销了。你试想一下，虽然有些网站排名首页的前三名，但是标题和描述不吸引人，别人就是不点击;虽然点击了，但是网站打开非常慢，甚至打不开，客户也会马上关闭网页而点击下一个搜索结果，或者是，当点击进去以后，一看就像个垃圾站，广告站，还不停的跳广告。客户也会把上关闭网页。
所以，海瑶seo工程师想说，SEO只是手段，M才是解决问题的***。因为M就是营销的意思，M就得考虑这些因素，不管是点击付费广告也好，还是什么广告也好，SEM不能单单只理解是做点击付费广告就行。哪怕做广告，没有具体的SEM计划，一切也是徒劳。接下来，海瑶seo工程师给大家分享一下SEMamp;SEO的优缺点!
一、SEM的优缺点
缺点：
1.价格高昂：竞争激烈地词，单次点击价格可以达到数元甚至上百元，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。
2.恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何收益，而且你也无法预防。
3.管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置较合适的价格来进行竞价。
4.人员管理：需要专人拓展关键词，挑取适合的关键词，衡量价格，seo优化，检查效果。
5.局限性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
6.稳定性差：一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
SEO单页优化技巧与软文推广seo优化seo优化
SEO是什么，或许你已经了解。但SEO教程自学网还是简单和你说一下SEO的本质原理。
SEO本质原理：
SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌建设的目标。
SEO的核心就是***喜欢搜索什么内容，搜索引擎为之找到答案。
换作软文就是产品目标用户关心什么内容，我们用一篇篇文章帮他解决问题。
搜索引擎喜欢什么样的内容呢?我们从2方面来讲，一个是网站内部优化，一个是网站外部优化。
一、内部优化
1、内容质量方面
谨记!长、图文并茂、PPT/PDF这三点。
长的意思是：字数多的文章比字数短的文章更能获得搜索引擎的喜爱，更容易实现排名。
图文并茂：文章中有插入多张图片的比文章是以纯文字内容写作的要更能获取搜索引擎的喜爱;
PPT/PDF：这两种格式的文章要比WORD格式的文章要好。这个在各类文库中的文章排名尤为明显(不懂的可以在文章下方留言)。
2、关键词布局
如果你懂SEO技术，那么一听就懂。
标题里要出现关键词，多出现几次关键词、关键词要加粗、图片要加描述。
关键词就是你所在行业/产品针对的目标人群所关心的问题。
关键词要加粗：在我们发布文章的时候，各个平台都会有编辑器。里面有一个“B”字样的加粗按钮，你可以把关键词进行加粗。或是在文章排版的时候，可以用加粗按钮加粗你的小标题。
图片要加描述：这个要用到SEO里面的alt标签了。如果你不懂，也可以在每张图片的下面写上这张图片的文字解释。
3、总结：
只要你把这两个方面做好了，你的软文内部布局工作就已经够了。
二、外部优化
外部优化平台很多很多，秋香姐曾整理过50个平台。我们就以3个平台为案例来解说一下。
1、豆瓣
豆瓣的衡量标准是：评论和喜欢。
在你的文章下面评论越多、喜欢越多，那么这个页面获取排名的机会就会更大。
2、百度文库
百度文库的衡量标准是：浏览量。
在你的文章下面浏览量越多那么这个页面获取排名的机会就会更大。
3、贴吧论坛
贴吧的衡量标准是：评论和分享。
在你的文章下面评论越多、分享越多，那么这个页面获取排名的机会就会更大。
在前面，秋香姐有说：
SEO的核心就是***喜欢搜索什么内容，搜索引擎为之找到答案。
软文就是产品的目标用户关心什么内容，我们用一篇篇文章帮他解决问题。
所以，我们在写一篇篇软文的时候，如果你通过学习，掌握以及做好，SEO单页优化技巧里面的内部技巧和外部技巧里面的很多细节，那么你的软文被更多潜在用户看到的机率就会大很多。
这样也能说明，为什么很多的软文，仅靠一篇也能在互联网上存留3-5年，还能源源不断获取粉丝的一个很重要的原因。
今天，SEO学堂会从三种角色跟大家分享：行业从业者、行业创业者和行业***者。
作为行业从业者，怎么看待SEO?
(备注： SEO，搜索引擎优化，通过对网站内部优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广)
1、一路走来，SEO的内涵在不断地深入
a.2008年前后，流量为主：
那时候大家谈SEO (搜索引擎优化) 还是排名主导，我们就倡导以排名为导向、以流量为主的转化，让流量有更实际的提升和价值;
b.200 9年，社交为主：
我们开始强调SEO金字塔，在原来结构、关键词、外链的基础上，强调SEO在社交上的重要性;
c. 2010年，360度的SEO概念：
进一步强调SEO除了网站之外，还要有资源的整合、数据结构的优化、团队的优化、用户的参与、用户的体验等等。
流量是不够的，有价值的流量也只是接口而已，好的SEO一定是整个公司价值的集合，通过搜索渠道体现的;
d. 2011年，SEO3.0S版本：
更多地向产品导向进行转变，除了整个核心价值体系的优化之外，SEO (搜索引擎优化) 对网站产品的贡献和推动正在成为SEO的核心价值;
e. 2012-2013年，强调SEO ：
运营、营销、数据、转化率，在产品为王的基础上，加上数据为王，通过对用户的了解和把控，带来真切的效果。开始倡导SEO向效果导向的转变。
2、营销阵地早已多元化，但这不是***终
搜索引擎仍然是重要应用，但已经从网页为主转变为以移动为主。除了搜索引擎之外，seo优化技术，内容平台(百科、知道、智库等)、社交媒体(微信、微博等)、购物网站(天猫、京东等)、视频网站(版权视频、***视频等)以及各种客户端、APP都在各个领域，占据着我们搜索信息的渠道，占领着我们的使用时间。
今天信息获取渠道更加多元化。所有这些平台的信息，汇总下来都是用户、用户数据及用户行为，还是过去他们要做的事情，只是过去以PC为主，现在还是那些网站，但转到了移动端，还有从APP、公众号、天猫店等多渠道信息获取、多渠道转化。
这既是挑战也是机会。这是一个行业的发展，为我们打开了更多机会的大门。
我们今天要做的SEO (搜索引擎优化) ，就变成了如何帮助我们的企业或者用户去进行多渠道信息的呈现和优化，体现在多渠道，***终提升效果，进行转化。
今天不是结果，也不是***终，而只是个过程。 哪怕是一些我们认为非常成熟的领域，这种变化依然在发生。
这一年多，seo优化，视频行业发生了很多变化，整个视频格局正在改变。但对于SEO (搜索引擎优化) 来讲，大的行业概念还是存在的——那就是掌控所有渠道或者优化。
用户使用的终端也在变。从过去的PC到智能手机，再到智能电视，智能设备所推动的行为改革，也会影响到我们优化的理念。比如在智能电视上，用户越来越多以语音交互为主，可能会给SEO带来新机会。
2015年是VR (虚拟现实) 的起始点，一直到今天，国内外各大厂商的各种VR设备已经开始推出市场。相***不了多久，我们的很多内容就会开始VR化、虚拟化，而这对我们的SEO可能又会是一项挑战。
3、Get found(找到、被找到)，向全网营销(Inbound Marketing)转变
全网营销这个概念过去在国内聊得比较少，今天借助这个机会强调一下这个概念。
全网营销(Inbound Marketing) 有很多的解释。简单来讲，***早它的诞生是基于传统营销和互联网营销的区别：在传统营销，我们更多的是去推广用户，百度seo优化排名，但在互联网营销则是让用户主动来找到我们，这些都是Inbound Marketing的体现。
随着这么多年行业的发展，我们发现营销中有以付费为主的营销，包括SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息)等。
但是免费为主的营销扮演了更大角色，发挥了更大作用，包括SEO、社交媒体等。所以，Inbound Marketing更加倾向于非付费的媒体营销。
但是，发展到了今天，尤其在国内，又和海外有些不同。现在不仅要让用户主动找到我们，同时我们还应该考虑到多元化营销环境和营销基础，强调：
多渠道管理：包括网站、搜索引擎、微信等等;
高质量内容：高价值内容的重要性要被强调;
用户行为数据分析：通过渠道和内容积攒下来的用户价值和数据价值;
全网口碑优化：只是把一件事做好是不够的，不论用户在哪里，都让用户看到，优化用户获取体系。
今天的SEO应该从单一SEO向全网营销的转变，Get found，让客户不管在什么渠道，都能找到你。
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