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农夫山泉的成长之路 农夫山泉为什么有点甜

浙江千岛湖***堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔成立。

农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

多年来，农夫山泉坚持天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，***符合***需求，目前任何人工水都难以比拟。

有一家企业，其产品妇孺皆知，但它的老板却并非为人熟悉，禅城农夫山泉，“农夫山泉”就是这样；有一个企业家，世纪90年代初，南下海南，大做龟鳖丸，结果一举成功，他叫钟睒睒。在当年那个大起大落的时代，很多掘金企业迷失了未来方向，能笑到***后的企业巨子并不多，而钟睒睒就是其中的一个。

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由于天然水生产对水源的要求很高，它必须是符合一定标准的地表水、泉水或者矿泉水等，因此水源地的储备对生产企业来说至关重要。钟睒睒又先后在东北的长白山、华中地区的丹江口、珠江三角洲的万绿湖等设立了生产基地。与此同时，他还多方努力，期望建立天然水的***标准。在这场天然水与纯净水的***中，钟睒睒非常清楚，农夫山泉的“天然”概念已经深入人心，这是花多少广告费也无法买来的效果。谈谈我对农夫的感受：因为孩子经常户外活动，我们要求她多喝水，而她的***爱当属农夫山泉。理由是“农夫山泉，味道有点甜”。甜的往往对小孩子有着巨大的***力。打广告做宣传固然重要，但本人认为山泉之所以能在同业者中占有一席之地，主要在于山泉的品牌和服务以及优良的质地物美价廉，这着实是吸引不少的回头客的重头戏。

农夫山泉出自自然水源

除了浙江千岛湖外，吉林长白山错草泉、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯均是农夫山泉优质水源地。

解读千岛湖

从“满心期待”到“满载而归”，深圳５０位农夫山泉寻源代表在千岛湖度过了别开生面的三天两夜。这也意味着由本报与农夫山泉共同发起的“千岛湖寻源环保活动”落下帷幕。实测水质、亲品湖水后，寻源代表纷纷赞叹千岛湖水质清明，如此好水难得一见。眼见为实让他们对农夫山泉品质更信赖，更意识到科学饮水和保护水资源的重要性。

核心提示

2011，南海农夫山泉，农夫山泉举办的千岛湖、万绿湖两次大型寻源活动规模之大、范围之广、影响之深，三水农夫山泉，引起业内人士和消费者高度关注，并留下深刻的印象，堪称中国饮用水行业的“年度盛事”。2012农夫山泉再接再厉******２０多个省份共３０００多名消费者前往农夫山泉优质水源地――浙江千岛湖，再次掀起规模当前的“寻源热”。