抖音app-抖音-数字云

从2017年底至今，音乐短视频社区“抖音”在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，抖音在上线不久后便受到了年轻用户的追捧。

可以说，抖音是一个以运营取胜的平台，不论是从独特的社区调性、个性化的分发机制还是快速迭代的功能版本上，我们都能感受到其不俗的产品运营能力。

看到以上的数据，是否会想问他的一些营销模式

抖音营销模式一：明星策略

一款新产品迅速蹿红离不开大量的营销推广，而快弓|领潮流的是明星效应。抖音APP在今年3月份因为明星岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo，热度开始上升。随后又有明星huyanbin、钟丽缇、duhaitao、大张伟等明星玩家，以及***圈众多明星推荐，抖音，形成粉丝经济，热度迅速窜升，用户增长量不断增加。

抖音营销模式二：内容运营策略

在平台内容运营方面，抖音APP结合了今日头条的算法，让没有任何粉丝基础的新用户也能获得推荐，因此，抖音APP也成为增粉快的短视频网站，这一点优势让其吸弓|了很多其他平台上的网红资源，抖音广告，如很多快手上的网红开始转战抖音，给抖音带来大量优质用户。此外，在内容运营上，抖音APP运营团队还善于结合当下火的电视剧、综艺、qingshenghuo方式等做内容营销，如: 与《中国有嘻哈》热门综艺合作，大玩嘻哈音乐，吸弓|了中国年轻人关注; 与摩拜、汉堡王联手，打开脑洞，玩转qingshenghuo。

抖音营销模式三：gongguan传播策略

为了让更多人年轻人知道抖音，gongguan传播十分必要。我们也发现今年5月份，抖音开始集中式地在一些平台上投gong关文进行传播，这些平台大多是垂直科技媒体或者一些大门户网站，这些网站既有抖音APP的目标用户又有大量的用户基础和文章推荐排名优势对加快抖音的传播起到推动作用。

抖音营销模式四：合作营销策略

抖音通过寻找精神契合的品牌，为品牌年轻化营销开拓新的可能。今年9月21日，火爆年轻人社交圈的抖APP，携手“会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，开创原生短视频广告新玩法，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。

目前抖音已经在对商业化模式进行探索，尝试通过原生视频信息流广告和定制站内挑战等方式进行变现。在广告投放上，抖音也有非常明确的标准：广告内容必须符合抖音的调性，可单独作为短视频内容供用户消费。随着腾讯、阿里、微博和今日头条等巨头持续加强布局，围绕短视频赛道的竞争也会变得愈发激烈。极光大数据将会持续关注这股短视频热潮，及时为读者奉上新情况。

这段时间，抖音火了，大家都很忙！

　　个人：工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，抖音图片，我们要不要也试试？品牌：11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利，我们可不能再错过了广告公司：是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！……

　　即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。

　　那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

抖音营销该不该做？

　　在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上，我没有标新立异的观点，我的建议就是：“胆大”、“心细”。

　　策略——胆大

　　网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门，有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点，而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。

　　而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且不论他们做的好与不好。可以肯定的是：他们成为了不管是品牌主，还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象，一言一行都受极大的关注，就展现度而言，它们已经狠狠赢了一把。

　　但抖音营销仍没有一条成熟的道路，也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。

　　那么做还是不做？

　　我的答案是：大胆去做！浑水才能摸鱼，要是等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！

　　执行——心细

　　追热点是必须的，但盲目追热是禁区。当下随着抖音营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性，一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销，这种不经系统化战略性的布局的做饭，虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品展现机会，但***终只会事与愿违。

　　所以，我很认同二毛的观点，浇浇凉水吧。

　　因此，抖音营销要做，但要心细，要保持自己的调性！保持优雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

06创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音曲子《Black Magic》作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。

据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

07抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，抖音app，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿展现量。这波操作不能不服！

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、***带货、情感、萌宠等多种内容营销方式，我们在上一篇文章中详解解读过了，可以戳这里：抖音KOL营销5大内容玩法。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

08各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的展现量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，展现品牌信息。微播易可以支持品牌各类型的硬广投放。