抖音广告-抖音-数字云

　　很多品牌还在纠结是否抖音入驻，我认为：可以。

　　抖音可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的***宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

（2）小心求证，大胆尝新

　　作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前***宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是好、有用的。

　　所以细心思考运营抖音的目的是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区巨大。

（3）内容尽量是：统一下的多元化

　　无论是***宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。

　　方向多了杂了，终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

（4）填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池

　　即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。

　　例如：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。

　　又例如：papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。

　　高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

（5）我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿

　　抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为***直接的与粉丝互动，抖音，好的内容也更能引起模仿。

下次我们会为大家讲解剩下的五个营销技巧！

抖音已被人称为是“流量黑洞”，因为它直接把同类型的产品MAU吸走了。流量在哪里，广告主都就在哪里花点钱做营销。近我接触下来一些厂商，他们想在抖音上做一些品牌推广的意愿挺强，但对抖音，就算是这些来自科技互联网圈的人，很多还是云里雾里。

当然，财大气粗的你可以直接找抖音的商务投放一个类似“我是渣渣辉”的信息流广告，简单粗暴。但这并不是一个良好的广告体验。或者找抖音推出定制挑战、找他们帮你找达人合作，在找之前建议先摸摸自己预算的口袋。

这里讲的是已经排除了跟抖音直接合作的营销。我们在和一些厂商朋友交流这方面问题的时候，发现大家对抖音的理解存在一些误区。

|误区一：投放广告，找粉丝量多的大V就行|

找大V投放广告，是一个很直接的方式，一个从微博时代兴起的一个决定广告投放在哪里的指标。但是这在抖音，可能并不是有效的方法。

抖音上的大V现在已经非常多了，随便拎出一个就是百万qianwan级万别的粉丝。但可以去看这些大V，每一条内容的点赞量或者互动量都是参次不齐，大几百万的粉丝还是有点赞量只有1000多的视频。

这是因为抖音大V的互动数据并不是和粉丝量有强关联的。

抖音是今日头条生出来的，所使用的也是头条当年能够异军突起的算法推荐机制。这种推荐机制，即是你的头条号粉丝量只有几十个，只要内容好并且贴合平台的用户属性等等因素，也能获得一定量的推荐。有时候一个刚刚注册头条号的人，其内容的阅读量或者播放量都超过那些基数粉丝的大V。而一些大V则在后期积累到一定粉丝量之后还会困惑，为何自己的流量还不如刚刚起步的头条号。这里头其实还有一些更深入头条的产品逻辑，不在这里赘述了。

抖音也是这样一个逻辑。所以，不要单凭粉丝量这一指标来决定你的广告投放，这个指标只适用于微信公众号和微博，流量绝大部分取决于粉丝量。

ByteDance的 痘印 的应用程序，或笛托克，抖音广告，给它的正式英文名称，刚刚突破了iOSxiazai非游戏应用的2018年一季度的图表，根据 从感应塔的一份报告，美国市场研究公司。

它是什么？

抖音（撼音，或英文中的“vibrato”）是由新闻应用Jinri Toutiao创始人张义明于2016年秋季推出的短片视频和音乐视频应用。

它通常用于制作和浏览快速视频剪辑，类似于Vine在该平台关闭之前的操作方式。但窦音的主要区别之一是它的编辑功能，它通过添加大量附加组件，音乐主题，动画等，吸引了年轻中国用户的喜好。

这个视频编辑给你一个关于你可以在应用程序上找到什么的公平想法：

是否***上瘾？

然而，窦茵重要的特征之一可能是作为观众。虽然大多数视频平台（包括上图中的YouTube）都要求您在视频上点击播放，但在抖音上，您只需在剪辑之间滚动/滑动即可。如果它提供了一些您不特别感兴趣的内容，或者如果无法通过每个片段持续15秒的时间，您可以通过快速轻弹屏幕移动到另一部分内容。

这是令人上瘾的。事实上，对于监管机构来说，这 太过 容易上瘾，上个月该应用程序beipo提供了一个警告，告诉你什么时候你什么都不做，只是在90分钟内观看麻木的zipai片：

正如Sensor Tower的报告显示，抖音app，这样的措施并没有减缓应用程序的增长。根据 搜狐的报道，今年2月，抖音已经拥有6600万活跃的日常用户，而Sensor

Tower的报告显示今年前三个月xiazai了4500万次。

据报道，这是一个应用程序，抖音，据报道，该应用程序由金日投条的母公司ByteDance的八人小组在短短200天内开发完成。

其增长能否继续？

然而，斗镇并不是一帆风顺的。除了面临高度上瘾的压力之外，这款应用在本月早些时候成为国际性的头条新闻，因为它应该从其平台上“禁止”孩子们的卡通人物Peppa Pig。

抖音驳斥了这种说法，但这个故事反映了当局在明显的网上清理工作中面临的一些问题，例如用户驱动的快速应用程序 。

然而，抖音迄今为止避免了ByteDance旗下的其他旗舰短片应用Neihan Duanzi的命运，后者在传播“粗俗内容”后被斩首 。由于它非常适合非游戏应用的***iOS图表，因此看看抖音是否能够继续平衡它的式受欢迎程度以避免来自审查人员的进一步干扰将会很有趣。