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小程序迎来大爆发。各大互联网平台相继发力小程序，打造其小程序发展生态圈。截至目前，微信、***宝、百度、今日头条、淘宝、抖音、***等七大重量级APP都拥有了各自的小程序平台。

据1月5日发布的《2018小程序行业发展白皮书》显示，2018年微信小程序平台日活用户从2017年底的1.7亿人次增至2018年底的2.3亿人次。

在资本市场整体趋冷的2018年，金沙江、DG资本、高龄DST资本、红杉资本等超过100家***机构***小程序。多个小程序连续两次以上融资，比如“享物说”融资4次、“阅邻书院”融资3次、“校品会”融资2次。

巨头布局、资本涌入，小程序这个“蛋糕”的体量越来越大，而其展现的诱人前景将带来更多的市场机遇，迎来一个更大的发展空间。

多巨头发力小程序

近日，腾讯、百度等互联网巨头晒出各自小程序平台的“数据”。1月5日，第二届阿拉丁小程序年会上发布的《2018小程序行业发展白皮书》显示，2018年微信小程序日活用户从2017年底的1.7亿人次增至2018年底的2.3亿人次，其小程序的应用数量超过230万个。

上个月，百度小程序团队公布其小程序的数据，在成立100多天时间内，百度小程序月活用户超过1.5亿。其分发小程序入口40多个，为开发者提供了231个API接口和35个组件。

依托庞大的用户数量，两大小程序平台均取得了飞速发展。而从之前互联网巨头在小程序上的布局也可见小程序的“火热”程度。

去年10月，淘宝开始内测小程序“轻店铺”。11月，***正式在安卓版上线小程序，名叫“***轻应用”。

三大巨头均已入局，近几年发展势头迅猛的北京字节跳动科技有限公司（下简称“字节跳动”）也携其拥有海量用户的抖音APP、今日头条APP前来“搅局”。

就在淘宝上线“轻店铺”小程序的10月，抖音上线小程序。在此之前的9月，同属于字节跳动的今日头条小程序上线运营。

截至目前，微信、***宝、百度、今日头条、淘宝、抖音、***七大拥有超级流量的重量级APP都拥有了各自的小程序平台。

除了互联网巨头外，华为、小米、OPPO、vivo等多家知名手机厂商于去年3月举行了快应用标准启动发布会。无须安装、即点即用的特点，被视为手机厂商版的“小程序”。

差异化竞争带来更多机遇

互联网巨头纷纷布局小程序，同样引来各路资本涌入。据《2018小程序行业发展白皮书》显示，2018年，在资本市场整体趋冷的趋势下， 有金沙江、DG资本、高龄DST资本、红杉资本等超过100家***机构进场。多个小程序连续两次以上融资，比如“享物说”融资4次、“阅邻书院”融资3次、“校品会”融资2次。

其中，线下零售和网络购物小程序成为2018年融资***热门的领域，两者合计融资占整个小程序融资近7成。零售小程序融资超36亿元，特别是社区团购引导新一轮融资热潮，网络购物小程序融资也超过15亿元。

此外，在小程序融资规模排名前五的行业中，还包括小程序服务商、内容资讯、汽车小程序，分别占比8.9%、3.8%、3.5%。

同时，构建小程序生态圈的互联网巨头因自身“***”的不同，走上了差异化发展之路，为小程序的发展带来更多可能。

微信小程序平台体量***为庞大，涵盖了商业、***、游戏、社交等方方面面。其中，游戏一直是腾讯系的主打产品，在去年12月公布的前200位小程序中，新游戏小程序上榜数量达到15个。

***宝拥有阿里系强大的服务商业体系，其小程序的发展则是进军线下，构建场景化的应用。这从其开放的小程序类目也可看出端倪，工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、***、教育等九大类目均具有线下场景化应用的特点。

主做内容的今日头条，则通过内容和服务的关联，构建用户、创作者、开发者三方的内容生态闭环体系，为内容生产商提供了更多机遇。

据《2018小程序行业发展白皮书》预测，随着农历新年的临近，新一轮的社交和旅游热潮即将到来，这两类小程序数量将增加明显。这将为新一轮的小程序开发者带来机遇。

未来小程序这条大船注定挤满千千万万的创业者。现实就是，在小程序上线不久的时间内，诸多行业大咖都已经上船，如果你们不抓紧机会抢占小程序市场，那所有的红利都将与你无关！

“种一棵树的时间是在十年前，其次是现在。”——《dead aid》欢迎大家来到萌商学院“微信小程序开发”课堂的学习。相信大家学完本套课程后都能开发出属于自己的小程序。

萌商学院-微信小程序开发课程大纲章：微信小程序基础1微信小程序开发课：背景

2微信小程序开发课：什么是小程序

3微信小程序开发课：生态及应用前景

4微信小程序开发课：开发前的准备

5微信小程序开发课：安装开发者工具

6微信小程序开发课：代码结构

7微信小程序开发课：配置文件的介绍

8微信小程序开发课：开发者工具详解1

9微信小程序开发课：开发者工具的详解2第二章：创建小程序10微信小程序开发课：实操创建小程序

11微信小程序开发课：开发框架组成的介绍

12微信小程序开发课：wxml语法

13微信小程序开发课：wxml的数据绑定

14微信小程序开发课：wxml的渲染列表

15微信小程序开发课：wxml条件渲染

16微信小程序开发课：wxml模板及引用

17微信小程序开发课：wxss响应式像素

18微信小程序开发课：wxss样式

19微信小程序开发课：wxss选择器第三章：微信小程序框架分析20微信小程序开发课：介绍

21微信小程序开发课：实现

22微信小程序开发课：宿主环境差异

23微信小程序开发课：wxs

24微信小程序开发课：MINA框架讲解

25微信小程序开发课：运行机制

26微信小程序开发课：加载机制

27微信小程序开发课：生命周期

28微信小程序开发课：页面路由

29微信小程序开发课：事件流

第四章：微信小程序容器及内容组件30微信小程序开发课：view容器

31微信小程序开发课：scroll-view滚动容器

32微信小程序开发课：swiper滑块容器

33微信小程序：movable-view移动缩放容器

34微信小程序：cover-view原生视图容器

35微信小程序开发课：基础内容组件之icon

36微信小程序开发课：基础内容组件之text

37微信小程序：基础内容组件之rich-text

38微信小程序：基础内容组件之progress

第五章：微信小程序之表单组件39微信小程序开发课：表单组件之button

40微信小程序开发课：表单组件之checkbox

41微信小程序开发课：表单组件之form

42微信小程序开发课：表单组件之input

43微信小程序开发课：表单组件之label

44微信小程序开发课：表单组件之picker

45小程序开发课：表单组件之picker-view

46微信小程序开发课：表单组件之radio

47微信小程序开发课：表单组件之slider

48微信小程序开发课：表单组件之switch

49微信小程序开发课：表单组件之text-area

第六章：微信小程序之多媒体组件50微信小程序开发课：导航组件nigator

51微信小程序开发课：媒体组件之audio

52微信小程序开发课：媒体组件之image

53微信小程序开发课：媒体组件之video

54微信小程序开发课：媒体组件之camera

55小程序：媒体live-player和live-pusher

56微信小程序开发课：地图组件map

57微信小程序开发课：画布组件canvas

58小程序：开放能力组件之open-data

59小程序开发课：开放能力组件之web-view

第七章：微信小程序之API60微信小程序开发课：API概述

61微信小程序开发课：界面API

62微信小程序开发课：API之网络请求

63微信小程序开发课：设备类API

64微信小程序开发课：查看地理位置

65微信小程序制作开发课：数据缓存_1

65微信小程序制作开发课：数据缓存_2

66微信小程序开发课：文件类API第八章：微信小程序用多媒体展示更多67微信小程序开发课：实时音视频

68微信小程序开发课：音频组件

69微信小程序开发课：视频组件

70微信小程序开发课：通过API控制视屏组件

71微信小程序开发课：录音功能

72微信小程序开发课：音频播放

73微信小程序开发课：音频播放管理器

74微信小程序开发课：图片类API用法

第九章：微信小程序API模块75微信小程序开发课：websocket

76微信小程序制作开发课：上传API

77微信小程序制作开发课：API

78小程序制作开发课：网络模块之上传API

79小程序制作开发课：网络模块之API

80微信小程序制作开发课：wx.request

81微信小程序制作开发课：调试应用

82微信小程序制作开发课：API模块

83微信小程序制作开发课：API约定规则

第十章：微信小程序综合案例84微信小程序制作开发课：API约定规则

85微信小程序制作开发课：开放能力组件

86微信小程序制作开发课：动画操作

87微信小程序制作开发课：地图组件

88微信小程序开发课：地图组件案例演示

90微信小程序制作开发课：微信***系统

91萌商学院微信小程序制作开发课：模板消息

92微信小程序开发课：开放能力之转发分享

93小程序开发课：通过微信小程序打开app

第十一章：实操开发微信小书架程序94小程序开发：小书架程序开发前的准备

95微信小程序开发：小书架程序的目录结构

96小程序开发：小书架程序书籍列表模块

97萌商学院微信小程序制作开发课：登录***

98小程序开发：用户登录态存储和维护流程

99微信小程序制作开发课：个人中心模块

100微信小程序：小书架书籍详情页面的实现

101小程序开发：小书架评论及消息推送模块

102小程序开发：小书架程序已购模块

103微信小程序开发课：wepy框架的特性

104微信小程序开发：用wepy框架创建项目

105微信小程序开发：小书架程序性能优化扫码二维码关注我们

但缺点也很明显：比如：商家原本是希望***吸引人气到店，现在是顾客已经到店了再直接享受***而非正常价。

等于是：商家并没有因为***从而吸引大量顾客到店，反而经常是凭空让利给了已经到店的顾客，并且还要给到团购网站不低的扣点。

长久以往，平台上商家变成了相互竞争比价，比谁价格更低，造成商家利润越来越低，经营成本越来越高。

而消费者因为团购和商家成本的上升，往往享受的服务质量越来越低，有时候价格并没有比原价更低多少。

长此以往，消费者对团购平台和商家信任越来越低。

另外一种团购形式是： 商家也给出促销团购价，瓜果蔬菜社区团购平台哪家好，但消费者需要拼团的动作。

不同于直接给一口价的传统团购模式，而是通过拼团的形式，需要把购买链接分享给好友进行拼团，拼团人数成功再发货从而正式完成购买。

这种团购形式以刚上市的拼多多为代表。

本质上来讲，拼团团购形式，是偏预售模式，它对消费者的参与门槛比直接团购形式更高，但趣味性也更强一点：

商家可以通过拼团，把散落在***各地城市的消费者收集起来，再进行统一发货。消费者可以发动好友，也可以和陌生人进行拼团，快速带起平台和商家流量，购买人群集多了则可以以量大降低商品价格。

这个模式有一定的创新和社交互动性。

但缺点也很明显，除了拼团***造成的收到的产品一般比较廉价，同时顾客在线上是看不到商家，信任成本增加。

而且，先拼再发货，无形中增加购买时间和门槛，消费者散落在***各地，并没有降低物流成本和等待时间。

随着拼团后期发展，消费者反而会觉得还不如直接团购下单方便。

而目前社区团购的团购方式呢？

一般是，团购公司直接在微信小程序上，给出一个较低的价格和商品链接，然后由团长扔到微信群进行团购价直接在规定时间内：预售并自提，不需拼团动作，互动和咨询是在微信群。

从获客成本上来说，社区团购通过团长建立的社区微信群和邻里关系直接进行获客和互动，比传统团购网站有一定的获客成本优势。但比拼团网站又操作更简单。

而购买方式上，不需要拼团，通过微信群里的团购页面直接购买，瓜果蔬菜社区团购平台小程序，相对简单方便。

物流成本上，通过微信群预售方式可以先收集起小区用户的需求，凑成一个大的订单后，再统一朝一个小区地址发货，物流成本上会更优。

看起来，社区团购相比传统团购和拼团团购，理想模型上，更具有获客成本和物流的优势。

2. 社区团购

那社区团购和传统电商平台相比，又具有什么区别和优势呢？

首先在获客成本上：

传统电商一般是通过搜索和购买流量广告来获客，而随着近几年线上量排名和流量成本的水涨船高，大批商家开始出逃，瓜果蔬菜社区团购平台系统，乃至出现了拼多多这种通过利用微信分享裂变，快速获客和崛起的新电商平台。

然而，当下事物的发展越来越快，也许受到拼多多快速崛起的启发，有了社区团购开启了融资模式。

在获客上：

社区团购利用散布在各个城市和小区的宝妈先建立起微信群，然后直接在微信群里完成咨询、互动、讨论，***终通过小程序链接下单。

看起来，社区团购的获客成本是比较低的，主要由几乎0成本的宝妈带动。

在货品价格上：

传统电商一般是通过搜索商品，然后进行货架式的比价，再决定购买，这很容易造成大量商家沉在底部默默无闻，瓜果蔬菜社区团购平台，甚至相互比价。

而随着流量成本的水涨船高，消费者***终买到东西的价格相对实体店并不低，甚至更高。

而拼多多主要通过***拼团，价格上看起来有优惠，但随之而来的是平台上商品质量和品牌知名度较低。

而社区团购，通过集中预售再由产地或者本地仓统一发货再自提的方式，价格和质量确实可以做到拥有平衡和高性价比。

在购买方式上：

传统电商主要就是主动去搜索，面对名目繁多的商品，消费者可以有很多选择，但同时也缺乏了参考和建议。

而拼多多主要是拼团，很多时候想要享受***，需要转发给朋友，门槛其实比较高。

而美团主要是直接给出***，而社区团购，直接在微信群里进行咨询和购买；相对来说，互动性和及时反馈比较强，购买方式上比较简单。

在物流成本上：

传统电商主要是在下单后，通过快递物流配送和发货，每个客单价配送履约成本其实是比较高的。

这一点，拼多多也是在拼团完成后，由快递物流根据每个订单地址发往不同的地址，物流成本其实也不低。

而社区电商，由于一个开团预售，可以凑集起一个大的订单再朝一个小区地址统一发货，无形中降低物流成本，这点有较明显优势。

在资金方面：

由于社区团购是通过先下单付款进行预售的方式，商家拿到款项再统一进行发货，先有确定性需求再准备确定性的货，这点上是可以大大降低资金风险和库存周转风险。

而传统电商，一般都是先有确定的货，再围绕寻找不确定的顾客进行售卖，实际上资金和库存风险比较大。

从人工成本上：

传统电商主要是雇佣专门的运营和***进行售前***咨询，而社区团购主要是发动散落在各个社区里的兼职宝妈，以社区合伙人的形式，不是付工资的雇佣形式，相比起来，人力成本几乎为0。

综上，社区团购作为一种新的电商渠道，在获客成本、物流成本、人工成本、资金成本、价格成本上，都有一定的优势。

而***根本的是：社区团购是先有确定性的需求，再准备确定性的货；而传统电商，是先有确定性的货和库存，再寻找不确定性的顾客，天然成本更低。

所以，回到前面看，不难理解，社区团购为什么可以短期内获得大量资本青睐。

社区团购作为一种电商渠道的创新，之所以发热，是有它一定的价值。

但是，这种依赖微信群进行分发的购物形式，会持续很久吗？社区团购存在哪些风险和问题？

三、社区团购的核心竞争力是？

社区团购存在的问题有哪些? 它的壁垒和核心竞争力在哪里？

这个世界并不存在的事物，上帝在为你打开一扇窗的时候，也可能为你关闭了另一扇窗。

传统电商和新兴社交电商，有很多优势，但也缺点明显；而社区团购这个事物，也不能例外。