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4.确定您的Facebook广告战略

也许你读过前面的章节和想法不错的主意，但是看起来好像很多工作没有什么收获。那么，facebook是什么，你并没有完全超越这个想法。据SocialFlow调查显示，2016年 Facebook的有机覆盖率下降了52％，2018年下降幅度更大。

但有一个捷径可以让社交媒体广告更快一点。特别是在Facebook上，有超过400万的广告客户，平均点击率仅为0.9％。Facebook上的广告更简单，但并不容易。您仍然必须有效地打造您的品牌，并通过广告wanmei展现。

旨在提高品牌意识

您的Facebook广告系列应始终关注两件事：

成本效益

相应对于初学者，您希望保留在您为Facebook分配的每周或每月费用内，以避免过度展现和无用的点击。当您的目标无效或设置不当时，广告支出可能会急速增加，这会使我们走向下一步。

Facebook的广告受众

尝试构建自定义受众群体并解决适合您的Facebook内容的客户。如果这是重新***措施，请确保内容提供了可识别的内容，但也是一些新内容。

决定创意内容，我们会再次提及，但质量超过数量将始终占上风。在本文之前，我们深入了解了Facebook上的各种内容。现在是时候选择哪些内容值得您在更大的观众面前进行广告宣传。

广告内容的一些佳方面应该包括：

身份：是否与您的品牌相关并有效展示您的产品/服务？您的徽标和业务颜色是否正确显示？

奖励：观众从中得到什么？这是交易，促销，优惠代码，白皮书还是行业指南？

音调：您的内容在整个Facebook页面或整个业务中是否保持相同的音调？

行动：你的内容必须推动一项行动，facebook，这可以追溯到你的Facebook目标。明确和准确的行动呼吁是好的。

保持Facebook广告内容新鲜

Facebook的广告内容在你的朋友和家人的饲料之间被压缩，facebook登录，这意味着它经常被看到。您是否曾经认为电视广告是有史以来糟糕的电视广告，并通过您喜爱的节目看到它无尽的重播？这是同样的事情。

创建电子表格并记录您的核心指标。每个指标都会为您提供独特的见解，帮助您深入了解您想要通过广告实现的目标：

点击率：如果流量至关重要，请跟踪点击率并查看可以改进的地方。

印象：在可见度方面遇到问题？重新访问您的图片或内容，看看能带来更多展示次数的内容。

获取成本：如果您的目的是更有效地限制支出和预算，请跟踪成本以获取并设置每周或每月目标。

如果您针对的是棒球迷，则可以为不同的热门团队制作单独的广告。你可以有一个广告专门针对Red Sox的粉丝，一个是洋基队的粉丝，另一个是小熊队的粉丝，然后让这些广告只显示给那些在兴趣上表示他们是这些球队的粉丝的人。

或者，假设您基于对特定图书的热爱而***了人。你可以在广告中提到这本书，以便更容易引起他们的注意。为不同的图书创建不同的广告，然后进行相应的***。

结论

Facebook不仅功能强大。它很灵活。无论您运营哪种类型的公司，它都有足够的不同营销选项，您可以根据自己的公司，预算和时间限制量身定制营销工作。

是的，可能需要一些时间才能了解其所有功能，但这是值得的。Facebook的发展速度仍然很快，并且每天都会成为社交媒体营销中不可或缺的一部分。

当熨斗很烫的时候打击也很重要。目前，对Facebook营销精明的公司仍然享有早期采用者的优势。一旦传统的营销人员开始转向太空，竞争将会加剧，广告价格将上涨，用户将变得更加挑剔。

如果Facebook不是您营销活动的当前部分，那应该是。留出一些时间来鼓舞，开始一些测试活动，看看会发生什么。像任何事情一样，需要练习才能更好地完成它。

我的建议：立即开始。

本月，Facebook向企业主，品牌商和出版商投放了巨大的蛋。在一篇博客文章中，Facebook首席执行官马克扎克伯格（Mark

Zuckerberg）概述了一项计划，facebook营销，即在个人新闻传播中优先处理朋友和家人的内容，同时降低企业，品牌和媒体的帖子。

问题：毫无疑问，但对企业和品牌的影响是巨大的。Facebook现在主动降级内容，他们将如何在平台上生存下去？

解决方案

虽然有真正令人担忧的问题，但现在还没有时间恐慌。这个解决方案比人们想象的要更加明显 - 熟悉。如果Facebook将优先考虑来自实际人员的帖子，则企业需要实际的人员来发布他们的帖子。这真的很简单。

甚至在Facebook宣布之前，一些 研究表明，在评估是否购买产品时，消费者创造的内容对其他人的购买意图有巨大的影响。Facebook的这一转变加强了这种范式，明确地指出那些有能力影响任何特定人的人是他/她个人网络中的人。对于企业主和品牌来说，有三个明显的要求：

中断广告和赞助内容的关注范围和偏好几乎是不存在的。他们不能简单地“购买”观众了。

现在，通过Facebook和各种渠道获得社交观众的唯yi可靠途径就是让品牌鼓励观众为他们说话。让粉丝创建清晰品牌的内容需要诱人的动态内容创作体验。

品牌引ling潮流

未来成功的关键在于第3号外卖。智能企业已经开始这样思考。例子是，MTV使用粉丝制作的内容来帮助推广其年度视频音乐奖。MTV粉丝被邀请以标志性的“月亮人”奖，即MTV的奥斯卡雕像版本下全息图。Moon

Person全息图旨在模仿Dab和Whip / Nae Nae等流行舞蹈动作，然后粉丝可将全息图分层成照片和视频帖子，可在任何社交媒体频道zhonggong享，从而提供更平台无关的体验比Taco Bell的以Snapchat为中心的一个。这是一个重要的区别，因为不是从社交渠道到社交渠道追逐观众，MTV能够为粉丝创造一个统一的体验，无论他们身在何处。一般，用户花费了2分35秒的时间与MTV的内容; 不仅如此，全息图被观看243万次，并在四天内在社交媒体上累计达27.8万次。不错！

这些活动为什么会产生如此强劲的结果？由于粉丝生成的内容在设计上比传统的中断式广告更真实，并且与个人的朋友和家人相关。前提很简单：如果你看到一个视频，你的朋友就像一个说话的塔科动画一样四处走动，或者你的兄弟姐妹有一个主要的***行业奖的视频，你会想要观看它 - 甚至可能创建你自己的一个。随着平台收紧用户看到的内容并将“有意义的社交互动”定义为朋友之间的交流，鼓舞人心的粉丝代表您发表意见将具有无可估量的价值。这些企业和品牌值得***的是那些投身于内容创作体验的项目，这些体验可以将社交媒体活动的运行转化为品牌化的社交媒体宣传。