天津欣原广告公司-天津LED显示屏

天津欣原广告有限公司

天津欣原广告有限公司对广告设计的相关介绍：

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广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。

主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和***。

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广告制作中的各种抒情艺术手法的运用，都必须以广告***为标准，即广告制作要服务于经营目标。

广告的目的从长远讲是为了树立企业形象，从短期讲是为了推销商品，这就是为广告制作提供的艺术表现的框架，无论谁在广告制作中使用的抒情艺术手法，想要超出这个框架，都将严重损害广告制作的目的。这就是为什么有一些广告看似制作得很有艺术品位，但却未能达到广告人的***初目的——宣传形象和产品。“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了你——的妈妈，我给你捎去一样好东西”，这是威力洗衣机电视广告的广告词，在美丽的画面中回旋着动听的音乐，再加上情真意浓的广告词，真可谓声情并茂，余音袅袅，让人回昧无穷。可回味的是什么呢，当然是那浓郁的母女亲情，是对家乡“小溪”剪不断的思恋，但唯独让人忽略了要宣传的商品——威力牌洗衣机。为什么会有这样的结果，是因为过分注重了感情的演染，导至了广告***向抒情方面的较多的倾斜，以至于出现了喧宾夺主的效果。

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导线

依眼睛所视或物体所指的方向，使版面产生导引路线，称为导线。设计家在制作构图时，常利用导线使整体画面更引人注目。

形态的意象

一般的编排形式，皆以四角型﹝角版﹞为标准形，其它的各种形式都属于变形。角版的四角皆成直角，给人很规律，表情少的感觉，其它的变形则呈现很多的表情。譬如成为锐角的三角形有锐利、鲜明感；近于圆形的形状，有温和、柔弱之感。相同的曲线，也有不同的表情，例如规规矩矩和用仪器画出来的圆，有硬质感，

可是徒手画出来的圆就有柔和的圆形曲线之美。