抖音-数字云-抖音app

抖音已被人称为是“流量黑洞”，因为它直接把同类型的产品MAU吸走了。流量在哪里，广告主都就在哪里花点钱做营销。近我接触下来一些厂商，抖音怎么取消关注，他们想在抖音上做一些品牌推广的意愿挺强，但对抖音，就算是这些来自科技互联网圈的人，很多还是云里雾里。

当然，财大气粗的你可以直接找抖音的商务投放一个类似“我是渣渣辉”的信息流广告，简单粗暴。但这并不是一个良好的广告体验。或者找抖音推出定制挑战、找他们帮你找达人合作，在找之前建议先摸摸自己预算的口袋。

这里讲的是已经排除了跟抖音直接合作的营销。我们在和一些厂商朋友交流这方面问题的时候，发现大家对抖音的理解存在一些误区。

|误区一：投放广告，找粉丝量多的大V就行|

找大V投放广告，是一个很直接的方式，一个从微博时代兴起的一个决定广告投放在哪里的指标。但是这在抖音，可能并不是有效的方法。

抖音上的大V现在已经非常多了，随便拎出一个就是百万qianwan级万别的粉丝。但可以去看这些大V，每一条内容的点赞量或者互动量都是参次不齐，大几百万的粉丝还是有点赞量只有1000多的视频。

这是因为抖音大V的互动数据并不是和粉丝量有强关联的。

抖音是今日头条生出来的，所使用的也是头条当年能够异军突起的算法推荐机制。这种推荐机制，即是你的头条号粉丝量只有几十个，抖音，只要内容好并且贴合平台的用户属性等等因素，也能获得一定量的推荐。有时候一个刚刚注册头条号的人，其内容的阅读量或者播放量都超过那些基数粉丝的大V。而一些大V则在后期积累到一定粉丝量之后还会困惑，为何自己的流量还不如刚刚起步的头条号。这里头其实还有一些更深入头条的产品逻辑，不在这里赘述了。

抖音也是这样一个逻辑。所以，不要单凭粉丝量这一指标来决定你的广告投放，这个指标只适用于微信公众号和微博，流量绝大部分取决于粉丝量。

ByteDance的 痘印 的应用程序，或笛托克，给它的正式英文名称，刚刚突破了iOSxiazai非游戏应用的2018年一季度的图表，根据 从感应塔的一份报告，美国市场研究公司。

它是什么？

抖音（撼音，或英文中的“vibrato”）是由新闻应用Jinri Toutiao创始人张义明于2016年秋季推出的短片视频和音乐视频应用。

它通常用于制作和浏览快速视频剪辑，类似于Vine在该平台关闭之前的操作方式。但窦音的主要区别之一是它的编辑功能，它通过添加大量附加组件，音乐主题，动画等，吸引了年轻中国用户的喜好。

这个视频编辑给你一个关于你可以在应用程序上找到什么的公平想法：

是否***上瘾？

然而，窦茵重要的特征之一可能是作为观众。虽然大多数视频平台（包括上图中的YouTube）都要求您在视频上点击播放，但在抖音上，您只需在剪辑之间滚动/滑动即可。如果它提供了一些您不特别感兴趣的内容，或者如果无法通过每个片段持续15秒的时间，您可以通过快速轻弹屏幕移动到另一部分内容。

这是令人上瘾的。事实上，对于监管机构来说，这 太过 容易上瘾，上个月该应用程序beipo提供了一个警告，告诉你什么时候你什么都不做，只是在90分钟内观看麻木的zipai片：

正如Sensor Tower的报告显示，这样的措施并没有减缓应用程序的增长。根据 搜狐的报道，今年2月，抖音已经拥有6600万活跃的日常用户，而Sensor

Tower的报告显示今年前三个月xiazai了4500万次。

据报道，这是一个应用程序，据报道，该应用程序由金日投条的母公司ByteDance的八人小组在短短200天内开发完成。

其增长能否继续？

然而，斗镇并不是一帆风顺的。除了面临高度上瘾的压力之外，这款应用在本月早些时候成为国际性的头条新闻，因为它应该从其平台上“禁止”孩子们的卡通人物Peppa Pig。

抖音驳斥了这种说法，但这个故事反映了当局在明显的网上清理工作中面临的一些问题，例如用户驱动的快速应用程序 。

然而，抖音迄今为止避免了ByteDance旗下的其他旗舰短片应用Neihan Duanzi的命运，后者在传播“粗俗内容”后被斩首 。由于它非常适合非游戏应用的***iOS图表，因此看看抖音是否能够继续平衡它的式受欢迎程度以避免来自审查人员的进一步干扰将会很有趣。

误区三：只要投放一两条好内容，就能火起来|

这里又和误区一所讲的东西有关。抖音这个平台的传播，并不是一个有章可循的。至少现在我们可能愚钝还没有研究出来，至少我们发现目前市面上号称打入抖音内部、获取其传播规律的，都是pianzi。（不过如果你真的摸出来了门道，快点来跟我讲）

抖音上很多突然爆红的人，大部分时候，自己也不知道自己是怎么火起来的。而企业是在广告需求为出发点去安排后续的内容制作与传播，出发点不同，目的性也更强，爆红的几率会更低。千万不要mixin那种“在抖音上多少天捧红了一个品牌”之类的低概率事件。

以我们目前的观察来看，即便抖音是个开放的平台，但是好的内容也不一定能够火，这是一个很现实的问题。熟悉头条的朋友们会知道这个情况，在这种平台上，内容火起来的原因是有天时地利人和等多重属性来决定的。基本上的路径是这样：自带传播属性的内容是根本（这本身就已经是个难题），还需要结合能否踩中抖音正在热推的标签热词，在某一个准确的时间点，能被推送到大量的用户面前，从而进行引爆，抖音，整体因素相当复杂。

这个情况下，不要期待在抖音投放了少数的短视频就可以起到爆红的效果。但这不代表在抖音上营销就变得消极了，而是应该以更积极的态度去做这件事。个人认为，如果你萌生在抖音上做投放的想法，先认清自己的需求，认真规划起来，当成一个攻坚项目去突破，这是一个更好的途径。

|小结|

以上是我们研究抖音几个月以来的一些心得，非抖音的软文。如果这篇是抖音的软文，应该是浓墨重彩地吹嘘“投广告必须找抖音的商务去”，而不是从企业的角度去琢磨怎么在抖音上做传播。所以我没收抖音一分钱写的这个分享。

坦白说，抖音app，一开始我还以为抖音是一个跟美拍一样迟早会玩完的平台，但从目前头条系的战斗力来看，抖音应该还会继续成长一段时间。目前抖音的调性至少不会low，用户群体应该也算年轻，不论是产品层面还是品牌层面，作为企业都是值得去关注的。