抖音怎么玩-抖音-数字云(查看)

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

06创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音曲子《Black Magic》作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。

据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

07抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿展现量。这波操作不能不服！

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、***带货、情感、萌宠等多种内容营销方式，我们在上一篇文章中详解解读过了，可以戳这里：抖音KOL营销5大内容玩法。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，抖音，表现效果也更加真实，自然！

08各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的展现量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，展现品牌信息。微播易可以支持品牌各类型的硬广投放。

面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说，我可以试着写，无非换一种写作风格嘛!抖音咋办?我不会抖，不会演啊!”上次我们那篇文章介绍了前两种玩法，今天我们继续来介绍其他的一些玩法：

玩法三：挖掘用途，产品延伸

　　除了产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产品有没有更多跨界用途，让人拍案叫绝。

　　例如，有抖友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。

　　据一名海底捞服务员介绍，“***近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，抖音，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

　　除火锅外，抖音怎么玩，不少看起平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。

　　例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点;但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。

　　玩法四：聚焦优势，夸张呈现

　　其实玩法四和玩法一“秀出产品，直接展示”的本质相同，都是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。

　　例如，“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。

　　又如，“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。该亮点用“藏私房钱有利的位置”放大后，成为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频，点赞就近10万。

　　玩法五：借助场景，尝试植入

　　为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。

　　换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。

　　例如某服装店内，店员很熟练地整理衣服;但是往后看，你能看到大大的“Hamp;M”——没错，这就是一种植入。

抖音已被人称为是“流量黑洞”，因为它直接把同类型的产品MAU吸走了。流量在哪里，广告主都就在哪里花点钱做营销。近我接触下来一些厂商，他们想在抖音上做一些品牌推广的意愿挺强，但对抖音，就算是这些来自科技互联网圈的人，很多还是云里雾里。

当然，财大气粗的你可以直接找抖音的商务投放一个类似“我是渣渣辉”的信息流广告，简单粗暴。但这并不是一个良好的广告体验。或者找抖音推出定制挑战、找他们帮你找达人合作，在找之前建议先摸摸自己预算的口袋。

这里讲的是已经排除了跟抖音直接合作的营销。我们在和一些厂商朋友交流这方面问题的时候，发现大家对抖音的理解存在一些误区。

|误区一：投放广告，找粉丝量多的大V就行|

找大V投放广告，是一个很直接的方式，一个从微博时代兴起的一个决定广告投放在哪里的指标。但是这在抖音，可能并不是有效的方法。

抖音上的大V现在已经非常多了，随便拎出一个就是百万qianwan级万别的粉丝。但可以去看这些大V，每一条内容的点赞量或者互动量都是参次不齐，大几百万的粉丝还是有点赞量只有1000多的视频。

这是因为抖音大V的互动数据并不是和粉丝量有强关联的。

抖音是今日头条生出来的，所使用的也是头条当年能够异军突起的算法推荐机制。这种推荐机制，即是你的头条号粉丝量只有几十个，只要内容好并且贴合平台的用户属性等等因素，也能获得一定量的推荐。有时候一个刚刚注册头条号的人，其内容的阅读量或者播放量都超过那些基数粉丝的大V。而一些大V则在后期积累到一定粉丝量之后还会困惑，为何自己的流量还不如刚刚起步的头条号。这里头其实还有一些更深入头条的产品逻辑，不在这里赘述了。

抖音也是这样一个逻辑。所以，不要单凭粉丝量这一指标来决定你的广告投放，这个指标只适用于微信公众号和微博，流量绝大部分取决于粉丝量。