数字云(在线咨询)-抖音

面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说，我可以试着写，无非换一种写作风格嘛!抖音咋办?我不会抖，不会演啊!”上次我们那篇文章介绍了前两种玩法，今天我们继续来介绍其他的一些玩法：

玩法三：挖掘用途，产品延伸

　　除了产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产品有没有更多跨界用途，让人拍案叫绝。

　　例如，有抖友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。

　　据一名海底捞服务员介绍，“***近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

　　除火锅外，不少看起平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。

　　例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点;但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。

　　玩法四：聚焦优势，夸张呈现

　　其实玩法四和玩法一“秀出产品，直接展示”的本质相同，都是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。

　　例如，“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。

　　又如，“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。该亮点用“藏私房钱有利的位置”放大后，抖音创始人，成为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频，点赞就近10万。

　　玩法五：借助场景，尝试植入

　　为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。

　　换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。

　　例如某服装店内，店员很熟练地整理衣服;但是往后看，你能看到大大的“Hamp;M”——没错，这就是一种植入。

误区二：抖音上的内容很容易做，没有门槛|

抖音是一个UGC为主的平台。他的UGC内容比其他UGC平台好的原因，很大程度是因为抖音的运营做得还不错，会时不时地更新一些新的主题提供给用户们来进行创作等等，跟当年小咖秀、美拍起来的路数一致。目前抖音上火的，UGC内容也占了很大一个比重，接下来抖音会不会持续火，抖音，很大程度上还是得看运营。

UGC内容有个很讨用户喜欢的特点，虽然镜头使用等方面很不***，但表演的成分会降低到几乎为0，极大地增强了视频内容的真实性可信度。再加上一些爆点、魔性的音乐之类的，抖音上的UGC很容易就吸引用户的关注。

但这并不意味着随便一个人，都可以做出同样的内容。正是因为UGC的内容真实，毫无视频制作经验的你，可能模仿起来才更难。细想一下，把脚本、镜头、广告露出等都需要不动shengse地制作出来一个“伪UGC视频内容”，而且在一个非常短的时间内去讲清楚一个故事并进行广告露出，这难度不会低。

另外，90%以上的UGC，都是没办法持续产生优质内容的。很简单的一个道理，让一个人一天到晚在那里自编自导zipai自演，除非天赋异禀，大多数个人还是撑不了多少好内容的。对于抖音平台说，逻辑就是我用户基数那么大，我推一个主题，总有人能够做出像样的内容。但对于个人或者企业来说，逻辑是相反的：持续去创作很难，这个难度甚至PGC团队都不一定能够驾驭，更别说是一个主营业务非原创视频内容的企业。

一句话，***事情必须交给***的人去做，除非你的营销团队是网易的市场团队级别。

就算你找到了那10%的头部UGC作者，你做营销的需求，不一定能跟这些非广告行业的UGC作者交流，很可能产生鸡同鸭讲的沟通。所以这里又重申了一个误区，不要单纯凭借粉丝量来进行投放。

关键的是，你如果广告做得相当露骨，抖音爸爸封你账号没二话。

换个姿势打游戏？打游戏的人在抖音上《绝地求生》

在挑战活动下，则出现了各种爆笑桥段。游戏本身自带的趣味性，加上抖音赋予的趣味配乐，以及15秒内紧凑的“挑战时间”，吸引了近8万抖音用户争相参与挑战。

因获赞近140万而排在***前面的“打游戏视频”，表现了玩家受伤向队友求助反而帮倒忙的场景。“一家人重要的是整整齐齐”便是对碰上“猪队友”***有力的戏谑。

短视频的火热风口下，游戏类短视频作为重要的垂直品类，已经成为***受用户欢迎的消费内容之一。《绝地求生》作为游戏界的大IP，它自带的商业价值，已经不能模仿。这次与抖音的“非正规合作”，体现的巨大传播力及参与度，让打游戏，抖音，乃至其它游戏，在抖音上有了更多除硬广以外“抖机灵”的想象空间。

宣发还能这样玩？流行歌曲及影视剧有了宣发新渠道

常刷抖音的用户都知道，《下个路口见》、《***美的期待》，以及电影《前任3》插曲《体面》等流行歌曲都是抖音用户高频使用的背景乐。

配合简单随性的舞步，以及轻快富有规律性的音乐，某歌手的《下个路口见》单曲，自2009年发行以来，又迎来了一波视听小高潮。

而对于新曲发布而言，15秒的预热，足够为后续造势宣传铺垫了一个“尝鲜”的机会，为整支单曲上线争取到多的关注度及流量入口。

全新歌曲的宣发可以抖音作为优势之地，而那些“老歌”通过在抖音上成为用户制作视频的背景乐，也能获得不错的效果。《下个路口见》便是“老歌”成功“打榜”的好证明，成为线上传播广，线下传唱度高的“高能歌曲”。

《体面》及《***美的期待》在抖音上的刷屏，同时也带动了影视剧的宣传热度，两者在营销价值上共同协作，发挥价值。

音乐及影视剧在抖音上宣传造势的玩法不止这些。比如，歌手可在抖音上以一个月推出一支新歌的手段作为预热，无论是选择15秒短视频还是***的方式，配合粉丝社群生态，都能持续话题热度，带来实质的专辑销量。

而回归到品牌本身，抖音歌曲，我们都知道某些公司及品牌都有属于自己的定制曲，更有些互联网公司推出的换思维曲调颇具玩味。如果这些公司及品牌入驻抖音，依托抖音在音乐上的宣发能力，传播品牌定制曲，这无论对公司形象及品牌声量来说，都会带来不错的效果。