抖音-数字云(优质商家)

5月初的今日头条分享会上，抖音方运营解析了抖音平台游戏投放的规则与玩法。

在抖音平台用户画像与特性上，据抖音数据显示，抖音主力用户90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6。这个比例接近iOS占比，因为抖音的iOS用户相对更高，这也是游戏厂商希望投放抖音的原因。此外，60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市。

今年Q1抖音的消耗能够持平今日头条，具体到游戏行业，厂商在抖音平台的投放已经超过了今日头条，甚至是它的两倍。其中今日头条占比接近25%，西瓜视频31%，抖音游戏占比接近70%。1月至4月期间，抖音的消耗一口气攀升了121%。3月对全部广告主开放后，只有不超过15%的游戏客户还没有投放抖音。在抖音方眼中，现在是游戏厂商入局抖音好的时机。

基于数据分析，抖音用户使用手机设备在竖屏下的阅读体验好，基于这种模式的互动效果也好，现在抖音可以支持点赞、分享、收藏等功能。抖音对一部分用户会开放广告内容评论权限，原因在于抖音希望广告内容和原生内容有很好的融合，以便进一步考量用户对广告的情况。

目前抖音方只会参考前端素材和落地页做模型预估，后续会把点赞、转发也计入模型。评判广告是好是坏也要看这两个参数，比较好的广告内容也确实有很高的点赞、转发数值，带动二次传播让更多用户体会游戏乐趣。

在这些平台特性下，抖音运营总结了几点游戏厂商想在抖音投放获得效果需要遵循的原则：

一，好的BGM。抖音方要求所有广告音乐都有版权，因此厂商可以用游戏原生配乐、纯人声、自由版权或非市场音乐，而且不要是市面上明显能听到的音乐。

第二，

好的内容。抖音原生内容质量要求很高，抖音怎么取消关注，因此抖音方认为投放的广告需视频高清，产品相关度高，强转化引导，***后要贴近抖音原生。

第三，

游戏有调动情绪的能力。以音游《节奏大师》为例，这款游戏可以用高玩操作引发用户互动；另一款音游《八分音符酱》，则是调动了用户的猎奇心理，同理的还有36种方式。他们都是引发用户下、转化比较好的方式。

在不发生重大变故的情况下，抖音将在很长一段时间内成为游戏厂商买量、宣传的主要战场之一。无论抖音方还是已经在抖音上尝到甜头的游戏厂商，他们所作所言只是抛砖引玉，尚未入场的厂商仍有许多机会来挖掘抖音买量推广这座宝库。

ByteDance的 痘印 的应用程序，或笛托克，给它的正式英文名称，刚刚突破了iOSxiazai非游戏应用的2018年一季度的图表，根据 从感应塔的一份报告，美国市场研究公司。

它是什么？

抖音（撼音，或英文中的“vibrato”）是由新闻应用Jinri Toutiao创始人张义明于2016年秋季推出的短片视频和音乐视频应用。

它通常用于制作和浏览快速视频剪辑，类似于Vine在该平台关闭之前的操作方式。但窦音的主要区别之一是它的编辑功能，它通过添加大量附加组件，音乐主题，动画等，吸引了年轻中国用户的喜好。

这个视频编辑给你一个关于你可以在应用程序上找到什么的公平想法：

是否***上瘾？

然而，窦茵重要的特征之一可能是作为观众。虽然大多数视频平台（包括上图中的YouTube）都要求您在视频上点击播放，但在抖音上，您只需在剪辑之间滚动/滑动即可。如果它提供了一些您不特别感兴趣的内容，或者如果无法通过每个片段持续15秒的时间，您可以通过快速轻弹屏幕移动到另一部分内容。

这是令人上瘾的。事实上，对于监管机构来说，这 太过 容易上瘾，上个月该应用程序beipo提供了一个警告，告诉你什么时候你什么都不做，只是在90分钟内观看麻木的zipai片：

正如Sensor Tower的报告显示，这样的措施并没有减缓应用程序的增长。根据 搜狐的报道，今年2月，抖音已经拥有6600万活跃的日常用户，而Sensor

Tower的报告显示今年前三个月xiazai了4500万次。

据报道，这是一个应用程序，据报道，该应用程序由金日投条的母公司ByteDance的八人小组在短短200天内开发完成。

其增长能否继续？

然而，斗镇并不是一帆风顺的。除了面临高度上瘾的压力之外，这款应用在本月早些时候成为国际性的头条新闻，因为它应该从其平台上“禁止”孩子们的卡通人物Peppa Pig。

抖音驳斥了这种说法，但这个故事反映了当局在明显的网上清理工作中面临的一些问题，例如用户驱动的快速应用程序 。

然而，抖音迄今为止避免了ByteDance旗下的其他旗舰短片应用Neihan Duanzi的命运，后者在传播“粗俗内容”后被斩首 。由于它非常适合非游戏应用的***iOS图表，因此看看抖音是否能够继续平衡它的式受欢迎程度以避免来自审查人员的进一步干扰将会很有趣。

误区三：只要投放一两条好内容，抖音怎么玩，就能火起来|

这里又和误区一所讲的东西有关。抖音这个平台的传播，并不是一个有章可循的。至少现在我们可能愚钝还没有研究出来，至少我们发现目前市面上号称打入抖音内部、获取其传播规律的，都是pianzi。（不过如果你真的摸出来了门道，快点来跟我讲）

抖音上很多突然爆红的人，大部分时候，自己也不知道自己是怎么火起来的。而企业是在广告需求为出发点去安排后续的内容制作与传播，出发点不同，目的性也更强，抖音，爆红的几率会更低。千万不要mixin那种“在抖音上多少天捧红了一个品牌”之类的低概率事件。

以我们目前的观察来看，即便抖音是个开放的平台，但是好的内容也不一定能够火，这是一个很现实的问题。熟悉头条的朋友们会知道这个情况，在这种平台上，内容火起来的原因是有天时地利人和等多重属性来决定的。基本上的路径是这样：自带传播属性的内容是根本（这本身就已经是个难题），还需要结合能否踩中抖音正在热推的标签热词，在某一个准确的时间点，能被推送到大量的用户面前，从而进行引爆，整体因素相当复杂。

这个情况下，不要期待在抖音投放了少数的短视频就可以起到爆红的效果。但这不代表在抖音上营销就变得消极了，而是应该以更积极的态度去做这件事。个人认为，如果你萌生在抖音上做投放的想法，先认清自己的需求，认真规划起来，当成一个攻坚项目去突破，这是一个更好的途径。

|小结|

以上是我们研究抖音几个月以来的一些心得，非抖音的软文。如果这篇是抖音的软文，应该是浓墨重彩地吹嘘“投广告必须找抖音的商务去”，而不是从企业的角度去琢磨怎么在抖音上做传播。所以我没收抖音一分钱写的这个分享。

坦白说，一开始我还以为抖音是一个跟美拍一样迟早会玩完的平台，抖音，但从目前头条系的战斗力来看，抖音应该还会继续成长一段时间。目前抖音的调性至少不会low，用户群体应该也算年轻，不论是产品层面还是品牌层面，作为企业都是值得去关注的。