抖音-数字云-抖音音乐

去年的主要公司年会上满是跳着C英里长腿的小姐妹。春节期间，“相机和视频”类别在App Store中排名一。在中国互联网领域的平静中，抖音歌曲，抖音已经成为2017年当之无愧的黑马，为大男孩们打造了一潭泉水。

每个平台的崛起将带来一波红利，淘宝，微博，微信已经造就了无法估量的千万富翁。在现有的僵化平台下，声音的爆发，已成为新媒体人们千万不能错过的新机会。根据内部新闻的新名单，摇动音乐已经开始推出时尚人士商业化的平台。

在不到一周的时间里，三个抖音视频为应用贡献了10万个新用户58天，拥有100万粉丝; 现在四个账户中有超过300万的粉丝，抖音，他们是如何做到的？以下是团队创始人分享的幕后故事，他们的经历和想法值得参考，因为今天社交网络猖獗。现推荐新的列表。

我做了4年的应用推广和2年的新媒体推广。2018年，我终于鼓起勇气开启我自己的抖音账户，记录和总结团队的工作经验和思想，并敦促我自己再次系统化学习评论。与每个人取得进展。2017年底，我们在短视频的基础上尝试了抖音的操作。我们积累了一些粉丝，并有一些想法。这里是关于抖音的操作的鸭子故事。

我在2017年圣诞节前夕躺在床上，当我开始打开时，很难停下来，就像很多人一样，当一个终端号码为2003的用户的视频（更不用说具体的名字）突然被刷过由我出去。这个人不是网络名人。她只是一个普通的女孩，甚至没有她的签名。她有12部作品，其中10部录制并在学习App技术后上传到应用程序。她想分享她的技巧，因为普通用户的视频持续15秒，15秒很难解释一件事，她用了10段视频。喜欢的累计数量约为30万，回放的数量应该超过800万。

在这件事情之前，我并不太在乎赞美和发挥摇动的声音，就像微博上的阅读量一样，我总觉得有水。但我用来做App的直觉让我去App Store看到这个App的排名，感到震惊。

她在12月21日发布了这个视频，也就是曲线突然突破了100的快速增长，这个视频转化为新的转换率我没有做过这么长时间的应用推广，我从未见过，可谓震撼。

我立即站起来告诉了甲板鸭的gugan，我们立即必须尽快让人力投入运行。该应用程序的整体排名在圣诞节期间开始下降，在该平台的生命周期中显示一段短短的视频将近一周。

故事还没有结束。12月25日，甲板上的鸭子组成了一个抽搐的突击队，在抖音上创建了三个模仿上一个视频的视频，该视频也说明了该应用。我们奇迹般地获得了500万次播放，并在12月26日查看App曲线。是的，它又重新开始了。

在不到一周的时间里，三部小视频直接贡献了100000多名新用户。它给团队带来了很多信心，也让我想到了更多。

1.抖音的观看量是真实的，量真的很大。我们应该做什么？

2.对于运营商，特别是新媒体的内容制作者来说，这意味着机会，说鸭子已经有近400万粉丝在微信上，我们也需要再次突破。

3，对于做App，硬件和其他产品的公司，短视频意味着更便宜和相对可控的方式来推广品牌。

然后我们做了几个决定：

1.关注短视频的原创作品，至少***5人。

2.全体学员学习使用抖音，参与其拍摄和操作，让内容制作同事更多地了解年轻内容和平台。

我们应该尽快得到100万个粉丝。

两个月后，我们的情况是：

我们做了4个账户，2个有100万个粉丝，另外两个约50万个。

2，整机发挥量超过4亿只，为鸭鸭品牌带来了良好的baoguang效果。

3，很容易完成抖音和视频的拍摄和操作，甚至我们的编辑青青也有100万粉丝。

越来越多的品牌开始驻扎抖音，抖音音乐，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

06创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音曲子《Black Magic》作为主题曲，而且，抖音，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。

据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

07抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿展现量。这波操作不能不服！

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、***带货、情感、萌宠等多种内容营销方式，我们在上一篇文章中详解解读过了，可以戳这里：抖音KOL营销5大内容玩法。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

08各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的展现量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，展现品牌信息。微播易可以支持品牌各类型的硬广投放。

　　很多品牌还在纠结是否抖音入驻，我认为：可以。

　　抖音可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的***宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

（2）小心求证，大胆尝新

　　作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前***宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是好、有用的。

　　所以细心思考运营抖音的目的是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区巨大。

（3）内容尽量是：统一下的多元化

　　无论是***宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。

　　方向多了杂了，终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

（4）填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池

　　即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。

　　例如：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。

　　又例如：papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。

　　高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

（5）我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿

　　抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为***直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。

下次我们会为大家讲解剩下的五个营销技巧！