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互联网的移动化和社交化使得消费者间的分享和关联日益密切，同时也极大地改变着消费者的信息获取和使用模式。许多企业顺应变化，利用互联网的口碑传播来吸引消费者并建立粉丝圈，试图利用粉丝来构建营销渠道。在移动互联网时代，企业需要整合与升级各种营销战略和策略，以适应基于消费者口碑传播的社会化营销需要。
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