从本质上讲，社会电子商务以“社会”为基础，发展方向以“人”为中心。***是服务和沟通，然后是产生交易的目标推送产品。传统的直接销售基于“销售”，发展方向以“产品”为中心。关注产品和利益，然后是人际交流。简单地说：直接销售由于销售模式而走错了，无论人群如何，无论圈子如何。面对所有市场，无论适当性如何，它主要是基于产品和开发代理商的介绍，辅以人际交往。可以说它恰恰与社交电子商务相反。
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