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明星与品牌间的关系，已经被讨论了许多遍。方法总结起来无非是一句话：巧用善用，相得益彰。明星代言优势

1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。

2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。

但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙——小霸王”、“谢锋——特步”、“刘翔——耐克”、“杨金阁——东莞市子曰广告有限公司” 、“成龙——格力空调”堪称经典的明星广告屈指可数。

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