在中国文化中，凤凰形象不仅表示自然物之“和”，也表示人类社会之“和”。“凤凰“五色”后来就被看成是古代社会和谐安定的“德、义、礼、仁、信”五条象征。”其次，凤凰在民间自古就代表着和美、和谐。爱情的忠贞。此外，凤凰作为一种和谐观念的精神与物质载体。从发展上来看，它又是一个多元化的产物，是建立在巫术与鸟图腾的结合之上，融合各个时代与不同部落所崇拜的图腾。其次，它是一个“二合一”的对立统一体，同时可以说，凤凰文化的和谐理念涵盖了生活的社会与物质生活的方方面面。对“和”的这种凤凰形象特性的运用，在有关凤凰的成语中也被经常运用。
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福禄富贵
中国人是具象思维的民族。画一只蝙蝠，就表示变得幸福；画一只***，就表示倒霉化作官禄。有没有那么一种具象的符号，能够表达中国人对所有福禄富贵的渴望呢？有，那就是凤凰。
凤凰浴火而生，全身通红，而红色在中国人的眼中有着不可磨灭的精神地位。红色象征着红红火火，象征着吉祥顺利，象征着发光发热。在古时，文官朝服上绣的就是各式各样的鸟，按照官阶不同，其形态也不同。而凤凰是百鸟***，老百姓也穿上绣有凤凰图案的衣物，来表达对福禄富贵的渴望。
柔和随顺
中华文化讲究刚柔相济，文武张弛的互补结构，而与西方文化相比较，我们文化中则更显阴柔。
凤凰没有征服，没有***，没有强制，这与龙的形象不同。随遇而安，顺应自然，以和谐之美示天下，才是凤凰的象征；如若我们仔细观察，在古时的***上，***中，从来没有凤凰图案的出现。
生活中，女性出嫁衣饰上常常出现凤凰的图案，男龙女凤，凤凰与女性合一，体现了其阴柔随和的一面。
可亲可爱
凤有八德，其实凤凰又何止八德呢？说凤凰可亲可爱，是为她倾注了情感的力量，将她化作德与智的形象。总的来说，中国人觉得龙可畏，凤可爱，也是因为凤凰具有了阴柔的美。
百姓们总是觉得凤凰就在我们身边，所以给孩子取名时也会时常用“凤”字，来表达孩子的可亲可爱。
外柔内刚
凤凰生则东方，它方不出；居则梧桐，杂木不栖；食则竹实，腐食不啄；饮则清泉，浊水不喝；见则盛世，乱世不彰；死则***，亡不受迫。凤凰的形象是柔顺的，随方就圆，多式多样，而其品节是坚定的始终如一。
她具有柔顺和美的形象，但是性格却是刚烈如火。
和谐集美
中华民族对“和”字情有独钟。和平，和谐，和合，和睦，和乐，和气，和中，等等。和也代表中国哲学的高境界，是中国人心中的理想生活，“和则生蕃，同则不继”。
凤凰集十种美德于一身， 这也是西凤集团为何要选择凤凰文化作为品牌的支柱力。西凤酒具有汾泉酒之清，***之纯，***酒之馥，泸州老窖之绵，构成了独树一帜的凤香型，正是凤凰和谐化一的体现。
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