在化妆品市场上，消费者的消费观念已发生重大变化，自主性不断加强，消费者已不再主要依赖广告宣传的引导，而是通过多种管道，依靠多种衡量标准，选择自己满意的化妆品。此外，消费群体也有新的变化，随着品牌、品质、价格以及个人经济承受能力高低的不同，消费群体明显划分出高、中、低3个层次。进口***产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧美日等的化妆品品牌，这部分消费者大部分是中青年女性。
化妆品产品安全问题日益为人们所重视，一系列化妆品产品安全问题给消费者、厂商和管理当局敲响了警钟。随着***《化妆品卫生规范》和《化妆品生产企业卫生规范》的出台，相信无论是生产者还是消费者，在化妆品消费市场上的行为均会有所调整。
自制化妆品在近年渐渐地普及化。所谓自制化妆品是指透过自己采购化妆品原料并亲自调配，是一种全天然，度身订造的化妆品。自制化妆品的原意是自给自足，但现在不少商家把它推向商业化，进行规模化生产并在电商网站例如淘宝、天猫等进行销售。然而，网上销售的自制化妆品普遍存在质量问题，直接彩妆oem，甚至不具备《化妆品卫生监督条例》的规定，没有申请化妆品生产及销售许可。
2017年中国本土化妆品牌表现不俗。原因在于本土品牌通过对二、三线城市的市场拓展，其次积极利用电子商务发展网络销售，彩妆oem，同时也加强在新媒体平台(微信、微博)的广告宣传，提升品牌知名度。
根据贸发局2016年《中国***及化妆品消费者调查》，内地女性选购化妆品***主要的考虑因素包括：「产品***/效果」(66%)、「品牌」(64%)及「口碑」(60%)。年轻受访者较易受到「口碑」和「价格」因素影响，而成熟受访者则较受「天然/有机/草本植物」和「高科技/生物科技研制」的因素吸引。
该调查同时显示，内地女性逐渐养成化妆习惯，特别是年轻(20-30岁)的女性受访者(88%)，她们有化妆习惯的比例较成熟(31-45岁)受访者(83%)高。另一方面，内地男性也开始有护肤的习惯，63%的受访男性日常习惯使用洗面奶、乳液或面霜。
彩妆***主要的消费人群是80后和90后，她们注重产品的外表和时尚感，对产品更新敏感度高。因此许多品牌通过与明星、***博主的合作，彩妆oem厂家，或是在影视、***节目植入广告，增加销售额。
男性化妆品增长势头强劲，特别是护肤用品，据Euromonitor的估计，2017年男士美容产品市场同比增长了6.9%，越来越多男性消费者接受专为男士设计的***及化妆品。2017年，内地男性人口占整体的51.2%，而男性化妆品在整个化妆品市场上的比重相对很小。男士护肤方面，***关注是控油和清洁两功能。在***方面，虽然洁面产品占据了绝大多数江山，但面膜、防晒、***、保湿等特殊需求也逐渐增多，说明男士已经在重视肌肤的老化和细致等问题。
型化妆品，尤其是化妆品将开辟新的市场领地。据了解，目前已有170多家企业涉足中国的***市场，其中有不少是国内企业，如同仁堂、云南白药等。现时中国的***销售额仅占内地化妆品市场约20%，而欧洲、美国和日本的***已占各国当地化妆品市场的50%-60%；因此相信中国***市场的发展空间巨大。近年年轻消费者开始关注产品的成份与品质，彩妆oem生产，***消费呈现年轻化的趋势。虽然***具备功能，但是由于现时中国没有对「***」这一词汇的专门解释，所以***是归属于化妆品的类别。据《化妆品卫生监督条例》，化妆品在包装和说明书上不得宣传产品及使用术语。
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