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企业形象建设的重要性

吉姆.柯林斯指出，“伟大的公司的创办人，通常都是制造时钟的人，而不是报时的人。”为什么是造钟，而不是报时？那是因为公司是比产品更重要的东西，你可能在初创的时候没有任何产品，但是你却可以拥有一个公司，拥有一个高瞻远瞩的公司，这个公司，会为你创造出伟大的产品，但是如果你刚开始为了追求伟大的产品却忽略了公司的作用，你就只能报时，而不是造钟，你再好的产品可能会因为你的公司能力不足而被别的公司取代、更新、超越。　这个定论在某种程度上引申出了一个企业形象的重要性，我们常说市场竞争，归根到底***终竞争的并不是产品，而是产品背后的企业，产品只是一种载体，是让消费者了解企业的一种***直接的途径，搭建起企业与消费者之间的桥梁，企业的形象决定企业的命运，企业才是好的创造。　企业的品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度，***清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机，更能为产品增加附加价值。

企业形象策划

要打造成功的企业形象，实际就是“短期间创造高销售量”的变相艺术包装设计。这就意味着必须展开企业形象策划这一项首要工作，有步骤才能产生有效的行动，换言之：策划在本质上是一种运用脑力的理性的行为，是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的途径，作为决策之依据。策划所起到的作用是，预先决定做什么，如何做，谁来做。　企业形象策划一般包括以下内容：　企业现状调查---包括企业外部的宏观微观环境，目的在于分析和掌握企业的市场背景和发展机会。　企业现状分析---客观分析企业形象的认知度，如不足则通过相应途径使形象清晰化。　企业形象调研---将调查得出的企业实际形象与自我期望形象进行比较，揭示两者间的差距，从而弥补这种差距，这是企业形象策划工作的***。

销售策划

营销策划主要分为市场营销跟网络营销两种形式　（1）市场营销策划　市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、价格、渠道、促销、服务和创意，从而实现个人和***的交换过程。　市场营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，设计，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。　（2）网络营销策划　网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策(包括网络营销调研、网络产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等)。

道生一，一生二，二生三，三生万物。从品牌策划、形象策划到营销策划，我们致力于为中小企业赋能，助其在企业发展的前期发挥优势踏上征程。我们是谁？

我们是北京简伊信息咨询有限公司，公司成立以来，我们不断务实进取、开拓创新，以创新的服务和理念来满足客户的不同需求，同时拥有丰富的媒体资源，合作资源，以及优质的服务团队和丰富的行业经验，对品牌计划、管理、运营提供***方案。我们愿与您一道，合作共赢，共襄盛举！

无论是品牌策略、创意设计还是营销推广，我们都会为您提供***优质的服务，助您事业腾飞。

当制造业发展到一定阶段的时候，就应该避免单纯依靠价格优势来进行竞争。对创意是中国制造向中国创造的关键突破点，还没能为大多数企业家所认识；创意与技术创新是“中国创造”战车的两只轮子，还没能引起大众的重视，制造业的核心是设计，而设计的灵感来源于创意。凡是制造业在国民经济中起着举足轻重作用的***，都有着发达的创意产业。

“创意”的内涵它与人们平时所说的“创新”的概念，联系与区别？

在当前的形势下，我们***要提的是制造业的创意，创意要能够创造财富。创新是一项系统工程，企业不仅需要科技创新作支撑，也需要观念创新等作保障。而创意正是为创新提供这种新观念、新理念、新思维、新方法的要素之一。

在经济转型期，创意让浙江制造更加关注“战略”、“设计”、“品牌”的价值，并引向中国制造走向“中国创造”的大路。成本和收益在企业经营中，“创意设计”带给企业的成本和收益。工业设计创造了产品品牌。对于企业来讲，创意设计是一个风险相对较高、操作相对比较复杂、资金投入相对比较大的工程；但一旦成功，则会带来巨大的经济效益和品牌效益。当前部分企业准备以“冬眠睡大觉”的方式过冬，人们更愿意理解为是一种无奈之举。在当前经济转型的过程中，这些企业家觉得老的产业做不下去，又不知道新方向在哪里。所以对这部分企业家，更多的是需要帮助支持，尤其是理念的转变，需要具备制造向创造转型的知识。要知道，等待是不会有奇迹的，未来还是要靠自己创造。

如果一个制造业企业从“创意”入手，寻找企业生存和发展的突破口的话，具体应该如何操作？是否有一种可供参考的路径.先应该了解创意设计的整个流程，然后看能否对整个企业进行战略设计，找到适合自己企业发展的设计战略。然后就可以进行产品创新。很多时候，新产品的研发会遇到资金的困难，这时企业要懂得如何融资，怎样引进风投。

企业家要进行创意创新，需要有开放、包容的心态。创意本身就是文化思维碰撞的产物，没有开放包容的心态就做不好创意。另外，作为一个企业家，不可能参与到创意设计的具体过程，但需要了解创意设计的***和全局，然后决定自己企业的创新策略。需要的配套或支持一个是***的引导，另外一个是科研机构的支持，要有充分的智力资源。创意风格风格(style)是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。 这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是***严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。

风格是独特的，是站点不同与其他网站的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络的黑白，网易壁纸站的特有框架，即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。

风格是有人性的。通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性，情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变，是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻站点。包装设计随着中国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意***策略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”。

创意***策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它***基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。***策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意***策略成功包装设计的***核心、***本质的因素。以下几中包装创意***策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

除上述几点外还有很多，几天就不一一赘述了，企业想要做好创意设计就要找到一家好的设计公司，从能力，经验和眼光上为自己的而企业和产品插上腾飞的翅膀，简伊便是这样一家公司，北京简伊信息咨询有限公司是一家基于新消费场景，打造互联网品牌价值 创意服务，公司业务包含从品牌策划、产品策略，到品牌可视化、产品化设计，再到品牌营销、品牌及产品的新媒体互动与传播，为客户提供一站式品牌系统化解决方案。我们本着“诚实守信、合作共赢”的服务理念，愿与广大社会同仁精诚合作，为客户提供优质而有价值的服务。

品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，***终形成品牌效益的营销策略和过程。

营销价值体现是有附加值才有竞争，而产品的核心竞争力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢？来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵，还能卖得那么好？就因为苹果产品具有很高的附加值，消费者喜欢苹果这个品牌。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但只有基础是不够的，还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。

企业要成长，对于品牌营销的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了。如果企业还很小，或许是这样。可是企业要发展，淘宝设计，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，是行不通的，很难突破发展瓶颈。所以，企业要成长，首先必须转变这种观念，建立起品牌意识。

还有的企业老板，他知道品牌的重要，但是认为自己的企业现在还小，品牌营销可以等将来再做；或者现在生意还很好，等不好了再说。殊不知，企业做品牌营销越早开始越好，一则如果你不及早跨出di一步，就永远不可能有第二、第三步；二则现在的广告营销费用一天比一天高，你等到将来再做，要收到同样的品牌营销效果笃定要付出几倍于现在的成本。这就跟人锻炼身体一样，你不能等到六十岁再来锻炼身体，那时已经太晚了。同样的，也不能等到有病的时候再去看，那样医起来就很麻烦了。

做品牌，为则易，也有的企业，面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经营成本年年上涨等等发展过程中不可避免要遇到的难题，希望借助品牌之力快刀斩乱麻，可是因为没有品牌营销的经验和团队，以为品牌一定是高不可攀，做品牌营销一定投入非常大，难度非常高。因此犹豫不决，徘徊不前。

其实呢，做品牌是要分阶段进行的，一开始不一定要做大投入。企业可以先把整体的战略方向规划好，做好品牌蓝图。然后根据这个蓝图一步一步去做，先实现di一阶段的品牌目标，然后再用di一阶段得到的收益用于第二阶段的品牌营销上。

从消费到生活，新时代下，品牌营销者必须明白，在这个世界上，其实没有消费者存在，因为每个人购买产品的目的不是让企业***的，而是为了实现自己需要的价值。

因此，网时代的品牌就是能够帮助顾客进行轻松决策的重要参考，因为今天的顾客的选择实在是太多了，而他们用于选择的时间又太少了。所以，当一个品牌帮助顾客选择了自己，而又能够真正的满足顾客的需求，那么，这个品牌就在顾客的头脑中牢牢建设起来。

新时代下，是个体验和分享的时代，顾客会把自己对产品、对服务、对购买和使用过程中的感觉，通过手机快速的分享给这个世界。当顾客通过购买产品以及产品上面的服务，得到了满足后，品牌策划，品牌自然会建立起来。

所以，品牌营销者必须要把顾客当***，当成活生生的人，当成生活者，而不能够再当成消费的符号（消费者）。品牌经营者必须以坦诚的态度来面对顾客，把顾客当成什么都不知道的时代已经一去不复还了。相反，在网时代，顾客掌握了比企业还多的信息，并且越来越多的顾客深谙营销传播之道，顾客的影响力十足，往往能够在短短几分钟内，包装设计，仅仅用不到140个字（微博），就可以把一个品牌从神坛上，拉到地狱之中。这一点，在我们身边，已经有无数的案例了。北京简伊信息咨询有限公司是一家基于新消费场景，打造互联网品牌价值 创意服务，公司业务包含从品牌策划、产品策略，到品牌可视化、产品化设计，再到品牌营销、品牌及产品的新媒体互动与传播，为客户提供一站式品牌系统化解决方案。我们本着“诚实守信、合作共赢”的服务理念，愿与广大社会同仁精诚合作，为客户提供优质而有价值的服务。

简伊：大道至简，驰志伊始。

释义：高深的事理隐藏在简单中，心志向往建功立业从这里（简单）开始。

我们坚持为企业输出高价值的服务，助力企业在品牌化的道路上越走越轻松。