1、植入广告的一般性定义 “广告植入”(Product Placement)，是指把产品、服务或具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台中，杨丞琳翻包植入，以达到营销目的，是目前一种新型广告类型。
2、植入广告的一般形式 常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
产品作为影视作品中的***出现，翻包植入，如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品植入大多选择受众多的媒体节目环节。但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
今年通过《偶像练习生》爆火的陈立农就在签约商官宣之际，遭遇粉丝体议，***后只能解除合约。陈伟霆在当红之时也打算与商合作，也是因粉丝的不同意，***终作罢。
毫无疑问，在明星打拼资源寻找***度的时候，会遇到种种麻烦。成为国际牌的代言人或网络代言人，需要多年考核和人气积累。参考赵丽颖成为Dior代言人的前后历程，即使一时成为了代言人，因为英语口语问题，黄圣依翻包植入，让个人气质与品牌调性出现不相容，孙艺菲翻包植入，便在网络上引起了群嘲；而很多日常、家用产品，流量明星们又觉得不够高前卫。因此，成为商的代言，是佳选择了。
翻包植入剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。2016年热播电视剧《小别离》中，主角方圆丢了工作后与同学聚会喝酒，师兄汪主任指着江小白酒瓶上的语录，道出了成熟的真谛——“所谓成熟，就是明明该哭该闹，却不言不语地微笑”。江小白语录作为台词融入同学聚会的剧情，将产品诉求与情节内涵美融合，打造出了独特的记忆点，与观众进行了一次又一次 “走心”的情感沟通。
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