8.全市场只状况
（1）市场量（数量、金额）；
（2）一般趋势（增长率及其他）；
（3）季节性；
（4）区域性；
（5）如何卖出、渠道状况…….
9.竞争分析
（1）各品牌之占有率、趋势、产品特别之处……；
（2）哪个品牌威胁***大；
（3）成功的广告平拍为什么成功
（4）广告策略是否导致成功的因素之一，花多少钱；
（5）促销；
（6）价格；
（7）包装；
（8）产品之表现……。
10.仔细界定你的消费者
（1）谁在使用（可能使用）；
（2）谁在影响购买；
（3）谁在购买；
（4）重复使用这是否占有主要的购买量；
（5）计量描述及心理描述；
（6）有否任何特殊点可以利用……。
11.说明你的渠道系统——产品如何由工厂到消费者手中
（1）***与经销的比例；
（2）如何训练业务代表；
（3）购买地点之特性；
（4）你的系统与竞争者你区别……。
12.产品正处于何种地位
（1）用起来怎样；
（2）印象如何；
（3）有任何改进计划。
13.你的营销目标及策略
（1）你的销售目标及促销计划；
（2）商品化及促销计划；
（3）广告在你的计划中占何分量与角色；
（4）调查；
（5）预算是否具有竞争力。
14.安排渠道的拜访
带广告公司的人到销售渠道商，与经销商、小卖店主谈谈，看看消费者之购买过程。
15.告诉广告公司你是如何判断、如何评估广告
（1）事前测试；
（2）***测试；
（3）试销；
（4）占有率
16.***后的建议
（1）要求广告公司建立建波啊的档案，并不断更新资料；
（2）每年至少一次的正式简报。