抖音创始人-抖音

　　很多品牌还在纠结是否抖音入驻，我认为：可以。

　　抖音可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的***宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

（2）小心求证，大胆尝新

　　作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，抖音，包括当前***宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是好、有用的。

　　所以细心思考运营抖音的目的是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区巨大。

（3）内容尽量是：统一下的多元化

　　无论是***宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。

　　方向多了杂了，终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

（4）填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池

　　即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。

　　例如：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。

　　又例如：papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。

　　高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

（5）我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿

　　抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为***直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。

下次我们会为大家讲解剩下的五个营销技巧！

ByteDance的 痘印 的应用程序，或笛托克，给它的正式英文名称，刚刚突破了iOSxiazai非游戏应用的2018年一季度的图表，根据 从感应塔的一份报告，美国市场研究公司。

它是什么？

抖音（撼音，或英文中的“vibrato”）是由新闻应用Jinri Toutiao创始人张义明于2016年秋季推出的短片视频和音乐视频应用。

它通常用于制作和浏览快速视频剪辑，类似于Vine在该平台关闭之前的操作方式。但窦音的主要区别之一是它的编辑功能，它通过添加大量附加组件，音乐主题，动画等，吸引了年轻中国用户的喜好。

这个视频编辑给你一个关于你可以在应用程序上找到什么的公平想法：

是否***上瘾？

然而，窦茵重要的特征之一可能是作为观众。虽然大多数视频平台（包括上图中的YouTube）都要求您在视频上点击播放，但在抖音上，您只需在剪辑之间滚动/滑动即可。如果它提供了一些您不特别感兴趣的内容，或者如果无法通过每个片段持续15秒的时间，您可以通过快速轻弹屏幕移动到另一部分内容。

这是令人上瘾的。事实上，对于监管机构来说，这 太过 容易上瘾，上个月该应用程序beipo提供了一个警告，告诉你什么时候你什么都不做，只是在90分钟内观看麻木的zipai片：

正如Sensor Tower的报告显示，这样的措施并没有减缓应用程序的增长。根据 搜狐的报道，今年2月，抖音已经拥有6600万活跃的日常用户，而Sensor

Tower的报告显示今年前三个月xiazai了4500万次。

据报道，这是一个应用程序，据报道，该应用程序由金日投条的母公司ByteDance的八人小组在短短200天内开发完成。

其增长能否继续？

然而，斗镇并不是一帆风顺的。除了面临高度上瘾的压力之外，这款应用在本月早些时候成为国际性的头条新闻，因为它应该从其平台上“禁止”孩子们的卡通人物Peppa Pig。

抖音驳斥了这种说法，但这个故事反映了当局在明显的网上清理工作中面临的一些问题，例如用户驱动的快速应用程序 。

然而，抖音迄今为止避免了ByteDance旗下的其他旗舰短片应用Neihan Duanzi的命运，后者在传播“粗俗内容”后被斩首 。由于它非常适合非游戏应用的***iOS图表，因此看看抖音是否能够继续平衡它的式受欢迎程度以避免来自审查人员的进一步干扰将会很有趣。

抖音仿佛一夜之间就火了起来，现在10个人的手机里有9个人都安装了抖音，即使没有录过抖音，也早就被微信里面疯传抖音视频给刷过脸了。抖音成为了一种年轻态度的时尚。抖音火的一塌糊涂。

互联网发展到现在的阶段，很多人错过了一波又一波所谓的“红利期”，一旦有一个新鲜事物火了之后，喊着抓住早期的红利赶快行动，避免后后悔莫及的呼声也水涨船高，如今的流量成本尤其是获客成本已然高启，如果真的有流量黑洞出现，谁不愿意放手试一试？

在产品上，我们也有必要了解一下抖音可以利用和思考的机会点，做到知己知彼。

一、抖音属于头条系产品，沿用了头条的智能推荐机制，一般是先看小范围人群对你视频的反应，比如你的视频会先被推荐到“附近”，然后根据附近的人的点赞量、播放时长、跳出率、评论量等权重来确定是否进行下波大范围的推送，抖音，一般这种推荐机制下，不会出现像微信那样没粉丝就没阅读的尴尬局面，在抖音推荐机制下优质内容被雪藏还属于小概率事件，把心思放在认真打磨内容上，剩下的事情就交给抖音。

二、抖音的视频里模仿系列还是蛮多的，在用户模仿你视频的过程中，你展示的一些动作，或者一些段子和理念都会通过这个模仿者再次进行传达，用户的身体力行也会让他加深理解和印象，玩家直接融入个***验，传播意愿更强烈，跟传统的品宣单纯地展示在看客眼前有着千差万别。

三、今日头条在今年的3月份做出了两个重大举措，一是实现了一点接入六大产品全平台分发的功能，打通了它旗下的的产品矩阵如今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等，作者发布在一个平台的作品，会依据各产品粉丝的喜爱程度，自动同步到其他平台。二是已打通今日头条、抖音短视频、火山小视频粉丝数据，帮助用户大化地享受粉丝红利。

那么关于品牌营销落地方面，如何更好地利用抖音开展营销呢？我觉得可以从以下几个角度理思路：

1.组建专门抖音运营团队，1-5人，专人专事，发动公司全体员工重视抖音营销并都加入到“抖抖”的行列里，都成为抖音的zhongdu患者，发挥团队的集中优势力量，每天发布5-10条优质内容；

2.每天刷到好玩的视频时都发到群里讨论，找和品牌的契合点，头脑风暴，挖掘创意；

3.颜值至上，发动公司漂亮的小姐姐和帅气的小奶狗做配合，不要浪费她/他们的颜值哦；

4.掌握抖音的视频制作技巧，既可以利用抖音自有的音视频功能，也可以学习外部***的视频制作剪辑方式；

5.视频制作出来后可以同步到美拍和快手等同类短视频平台，推进内容价值大化。

此外，抖音也已推出了广告功能，在刷视频流的时候会刷出来，在我的测试中大概10个视频会刷到一个广告，这个频率还可以接受。刷到的多的是游戏广告、然后还有婚拍旅拍、APP广告如美图和闪电降价等、也有电商平台如苏宁和网易考拉等，只是除了游戏和旅拍外，抖音门，其他广告主的视频广告都偏向生活化了一些，出镜的演员既不***，拍摄场景也不高大上，看着就尴尬，就像是拿手机随手一拍，这也可能是品牌主出于“贴近”用户的需要吧，不想摆架子。

虽然抖音目前发展势头迅猛，但是还有很多品牌没有意识到，或者即使意识到也还没有开展行动。虽然目前抖音的用户基数大，但是内容丰富度还远远不够，无论是优质的原创音乐还是原创视频，都是平台极力争取的对象，趁着这波红利还没过，赶紧号召你的营销团队来抖音Battle吧！

想在抖音营销？不得不了解的一些门道。

近身边很多人都在探讨抖音上怎么卖货的问题。关于这个问题，知乎上也有不少探讨，说明大家还是很关注这个平台的。我们在上一篇文章里提到了：一个平台在早期发展的时候，是非常有机会实现流量变现的，乘着政策放宽期赶紧进进驻是商人的一贯做法。当前这个节点，抖音平台，还有很多的进驻空间！

上了热门，才有机会xifen，有了粉丝，才有变现的可能。变现这个事比较复杂，抖音创始人，我们要分很多篇章来讲，但大致上分为三个步骤：

一步：做内容拉展现

二步：xifen，持续运营，持续xifen

三步：粉丝转移或当场变现

三步可能是粉丝转移，也可能是当场变现。如果一个平台的内容可以实现用户直接购买你的商品，就选择当场变现，毕竟粉丝转移会有一层流失（如果为了在另外一个平台积累粉丝就另说）。比如：知乎里可以直接开live课程，抖音之前也被爆出小部分大V测试了关联电商链接的功能。

转移粉丝无外乎就是通过你的个人资料、头像或新发一条视频来号召粉丝关注你的变现平台

关于头像，适合的就是把你的产品/服务品牌logo打上去，但前提是大家看到你Logo后知道该搜什么词，好是微信号以及搜索引擎都可以搜到你。比如，我这两天在抖音上看到一条热门视频，这家公司专门在抖音上晒自家的新奇产品，高能游戏主机，黑科技满满，每个视频都非常符合我们上一篇文章当中提到的“新奇”原则。如果你对它感兴趣，你会关注它，然后它的头像就是公司Logo，字号是FUXK，公众号和百度正好能搜到他们，成功将抖音粉丝转移消费。

经亲测，抖音还有一个很宽的政策，那就是视频里可以出现二维码。当你积累了很多粉丝的时候，来一条号召关注公众号的视频，加入一点行动动机，实现粉丝转移。

像抖音这种***化的平台，除了大品牌的入驻不谈，小散户小品牌适合卖的品类一定是符合其“人设”的，总结下来主流的大致有四种：***产品、服装、新奇物件、***自媒体。***服装我就不说了，这里提一下新奇物件，越新奇就越符合抖音的“人设”，所以上述提到的那家卖高能主机的是有一定机会的。通过那条视频的点赞量也可以看出端倪（如果你不确定自己的产品是不适合卖，就先策划几条创意视频，看点赞，点赞的多说明大家喜欢，那就有机会），其他的像指尖陀螺、创意玩具、手办模型等都是很好的品类。关于***自媒体，目前看到比较成功的是“角角”了。当然，像下述那类这种专门拆电影的自媒体，非常符合抖音“人设”，很成功；《侣行》也渐渐起来了。