




品牌可以从哪些维度来进行明星价值评估?
1、多维度确定明星在消费者心目中的个人形象
明星的广告价值,需要从明星的熟悉度、喜好度、综合形象三个维度来衡量。所以,一些年轻的明星积累还不充分,虽然知名度较高,但其他方面的表现依然不如“老”明星。
在整个大华语圈中,刘1德华在个人形象的各个方面获得的评价都很高,一直以来几乎没有绯闻。虽然刘德1华的明星品牌资产很高,但适合由他代言的产品未必很多,尤其是需要树立与众不同的品牌形象的产品。
提高品牌的关注度和吸引消费者的兴趣,这是明星代言***基本的作用,而对于已经具有很高的知名度的品牌,明星则可以起到加强品牌个性形象的作用。
这往往可以体现在两个方面:
a. 品牌已经具有某种个性,并通过明星对这一个性进行加强。
b. 品牌可以借助明星打造某一方面的个性。典型的如“美特斯邦威,不走寻常路”,通过周杰伦成功的塑造了自己力求“与众不同”的鲜明形象,吻合了年轻人追求个性的生活态度。
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聘请明星代言人一般步骤:
1、很明确地说明产品类型、品牌、产品***、行业地位、目标人群、重1点销售区域、宣传费用预算以及聘请代言人预算(如果不告知预算,可能会造成很多无用功)、代言内容要求、代言年限、代言区域(一般只含大陆地区、不含港澳台)。
2、推荐合适的明星
3、选出适合贵司产品***的的1、2、3位明星名单。
4、具体落实该明星是否可以代言以及大概价位(明星需要知道代言的品牌、企业资料及产品资料,作出调查和评估之后,决定接这个品牌的代言之后再具体报价);

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