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认知1:品牌的“两个不变”的品牌只有两个价值:价值被称为“质量保证”,即品牌代表“重新验证的质量承诺”。 (从另一个角度来看,品牌代表当它发生时,它可以被起诉。如果一个品牌出了问题但不能被起诉,那么品牌就不能被称为品牌。)第二个价值被称为“形象”。品牌应该能够为用户带来“形象和身份认同”。另一种说法是“价值输出”。 (品牌管理好,它会成为代表性的象征,它可以表明自己的价值,也可以表明具体的身份,所以一瓶康师傅纯净水和一瓶巴黎水的身份完全不同。 )

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