微企邦网络8(图)-微信小程序-小程序

当下移动互联网的机会越来越少，各大巨头圈地成功完成上半场的流量争夺，包括今日头条、美团、墨迹天气、快手、抖音等等，而小程序的到来正是加速了下半场的争夺。

现在商家的一个普遍痛点便是获取流量的成本不断增加，商家得从中心化平台购买流量。像淘宝，小程序，万达这样的中心化平台，一个线上一个线下， 手握流量就能从商家那获得源源不断的利润，所以马云和王健林才成为富豪。而马化腾做的就是去中心化，把流量开放给商家，现在的引流方式，无疑就是小程序，大大的缓解了商家获客高成本的压力。

小程序推出至今，已经渐渐现象出了它的实力，例如：

蘑菇街小程序在90天获得了300万新用户；

星巴克小程序仅上线三个月，已经获得几百万用户；

当用在公益上时，小朋友画廊便获得1502万善款；

京东小程序：京东小程序引入***访客数1663万；

转转：小程序月均活跃用户量已接近 300 万；

Chillog：5天时间内收获44w访问量；

i爱买：每天新增400新用户；

黎贝卡：59破百万；

于小戈：从濒临破产到月入千万......

为什么说小程序是未来趋势？

轻应用小程序是大势所趋

手机web应用的尝试，并不是始自小程序，但是他们都失败。比如百度就做过轻应用，但是没有几个人会想起，原因就在于浏览器并没有成为手机流量的入口。

小程序将会是一种全新的商业模式，就像公众号解除了传统编辑体制的枷锁，释放了自媒体作者的灵感、创意和想象力，小程序也同样解除了传统创业者们的价格束缚，为他们提供了一个商品与服务创新的巨大空间。

与公众号、APP互补

小程序可以关联500个公众号，与公众号能实现相互导流，同时还能支持同主体的小程序之间相互跳转，从而实现一个小程序 公众号矩阵，每个小程序完成一个小而美的功能，微信小程序，从而有效针对不同的用户，且相互形成闭环。

低成本***率

对于传统商家想转战电商而言，小程序则更是提供了更多的可能。淘宝天猫京东已经饱和，现在如果再进入这些战场，成本相对高昂(平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成)，不是一般商家能承受的。所以微信对他们而言是一个不错的切入口。

微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育;其实小程序强大的渗透力可以轻而易举融合连接诸多场景;而且购买使用之后，在历史菜单可以找到，路径大大缩短。

去中心化，流量更大

简单的例子就是阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯是准备打造一群超级蚂蚁。平台的用户永远属于平台，握住自己的用户才是王道。微信目前月活近10亿用户，小程序与公众号的衔接，导入流量，其次小程序还提供很多免费的流量入口等等。

更多入口

先在小程序的如空已达50个之多，在这里给大家举几个主要的入口：

微信直接搜索，附近的小程序，小程序分享，小程序服务消息，***浏览器搜索，小程序固定桌面，公众号广告等入口。

更易传播

小程序的应用场景很普遍，也好多元化，建立在微信的基础上使用户更简洁的交流，熟人推荐则成为小程序电商的一个重要客户来源。比如说你在这家店买了东西，把这家店分享给亲朋好友，促成更多的交易。同时也会降低用户对店家的不信任度，从而加大成交的概率。

小程序带来的流量红利将不容小觑，个性价值观媒体 社群 小程序服务，将升级版的电商、生活服务、虚拟服务一网打尽。这样的社群生态，比淘宝店的盈利能力要强大N倍。小程序将会给未来带来颠覆性，因为它不再是是一个简简单单的通讯工具，而是一个“连接器”。小程序将作为一个超级用户渠道连接各行各业的一个桥梁，深入到产业里面，让各行各业实现 互联网，带动产业的变革和机会也将是巨大的。

近段时间频繁有人问我怎么看社区团购的事，主要是因为近期社区团购大火的缘故。短短数月，十多个早期社区团购项目完成千万元甚至上亿元大额融资，是继O2O风口后本地生活服务类创业项目少有的大规模密集融资现象。

社区团购大火是因为各方面条件已经成熟，资本不能再等：

①微信与移动***的普及，将社交电商的底子已经打牢；

②拼多多的崛起，对三四线城市完成了充分的市场教育；

③***关键的是，微信 小程序，社区团购解决了中国长期以来存在的两大消费矛盾——广大中低收入人群对高性价比产品的强烈需求，以及产销两端长期信息不透明，价格落差大——通过本地“团长”熟人的推介，对不安全产品落实了具体问责对象，极大地提升了对高性价比产品的心理安全。社区团购解决了***基础***广泛的消费人群的安全需求。

不过由于社区团购的低门槛，市场验证效果好，因此其头部效应会因资本的加持而迅速呈现，社区团购的风口期可能只有半年时间。

多数人咨询我，主要想了解社区团购的业务模式与前期方向问题，这些问题我会附在文末以问答形式呈现，但是现在我更想谈的是，社区团购这一现象级商业形态，背后所揭示的中国消费经济的发展变化。

一段时间以来，坊间有关于消费升级与降级的争论，自然是否定降级论，但从消费的现象看，却很像是降级的表现。无论升还是降，社区团购使这种争论更显像——以拼多多为代表的拼团和为数众多的社区团购项目的涌现，大量中低收入群被凸显了出来。

消费升级还是降级，不能只看国民消费总额和人均消费表现，还有一个指标必须要重视——如果人们花着明天甚至后天的钱来消费今天，当杠杆过高，总有一天TA必须要给自己“降级”。有资料表明，中国90后率已超过50%。

居安思危是必要的，小程序，我们现在经历的消费繁荣可能存在着一些隐性风险：

①假期经济与消费蓬勃发展，可能正是消费升级的强行针。2017年蚂蚁发布该年度年轻人消费报告显示，在中国近1.7亿的90后里，有4500万人开通了蚂蚁，也就是说每4个90后就有1个人在上进行消费。

根据央行发布的数据：2017年我国第3季度居民整体未还总额为39.1万亿，其中个人购房余额为21.1万亿，占总余额的54%。2018年第2季度国民逾期半年未偿总额为756.67 亿元。

西南财经大学在其《中***庭***报告》中指出，中国10%家庭拥有全部储蓄的75%，35%的家庭占全部的25%，55%的家庭几乎是零储蓄，没有一分多余的钱。有学者指出：从2008年到2017年，中***庭翻了一番，35%的家庭属于家庭 。