中国国家工商总局日前公布的一项统计数据显示，中国商标申请量虽然位居世界第一，但仅有4%赴国外寻求商标保护，96%的中国申请人是在中国国内寻求注册，去海外注册商标申请低于其在国内的申请。
国家工商总局分析称，这说明中国的自主品牌走出去开拓国际市场的意识和能力都有待提高。
申请人境外申请商标数量，在一定程度上反映了申请人投资境外市场的意愿和能力。经济发展水平越高，企业寻求国外商标保护的意识就越强，企业拓展海外市场的能力就越强。品牌竞争已经成为当今世界市场经济竞争的主要形式。只有拥有世界知名品牌，才能获得全球市场份额和全球消费者的认可。
国家工商总局的数据显示，中国商标申请量为世界第一，2014年中国国内商标申请量增长18.2%，占全球商标总量的30%，占全球商标增幅的4/5；商标注册量世界第一，2014年中国的注册量为137万件，超过了全球的25%以上，同比增长36%；有效商标总量世界第一，2014年有效商标达到840万，比2013年增长15.9%。
国家工商总局分析人士指出，中国商标经济效益与发达国家相比仍有差距，商标单位人口数有待提高；商标的GDP经济效益有待提高。中国商标数量虽多，但是存在“商标泡沫”现象，商标产生经济效益的能力有待提高，有很大的挖掘潜力。