（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告***，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用***诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，芜湖广告片，以情感人，以情动人。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
广告片音乐的表现形式及特点有哪些?
1.电脑音乐
电脑音乐是指将所有的音乐元素、制作、合成在电脑音乐工作站内完成。并使用一些现成的相关音乐制作软件和音乐制作人创作，就可完成从演奏、录制、修改到***终合成的所有工作。它具有效果好、省时、方便等特点，但音乐的现场、真实感较弱。
2.素材音乐加工
在广告片音乐的表现中，经常采取通过购买相关的音乐素材音乐，再对这些模式性的音乐有针对性地进行再创作，使其更符合广告片的画面效果。用这种方法表现广告片的音乐，成本低、效率较高，广告片公司，但使用起来较为被动，公益广告片，对想要的音乐效果受到限制，选择空间较小。
3.传统式
传统式是指按照特定的广告片单独作曲，现场演奏、录音，***后使用合成的音乐创作模式来给广告配乐。这种方式的特点是：适合一些追求真实性和特定的音乐效果，其音效临场感强，音色逼真。但操作难度较大、录制周期长、对演奏条件和录制设备要求高、花费成本高。
4.现场演奏与MIDI合成
在一些对音乐表现要求高的广告片中，可采用将现场演奏与MIDI合成方式。将其与电脑音乐合二为一，既有现场感和真实感，又有灵活性和多样性，其音乐表现力更为丰富多彩。
广告片的时长通常是短暂而精悍的，因为有很多的硬性因素在限制着广告片的时长，像公司的实力、媒体平台的限制、产品或者是主题的表达和消费者的接受程度等因素，当然，这些因素只是限制广告片时长的部分原因，真正来说的话，一部纯粹的广告片也并不需要太多时间来表达！
广告片的时长一般都在30秒以内，少部分比较长时间的广告片也只有1分钟左右，观众对于广告的忍耐是有限度的，过长的广告片容易引发观众的反感情绪，所以通常广告片的时长都会比较短，大部分都在5~30秒内，而做为企业来讲时间过短的广告片，广告片拍摄，对用户所传达的信息是有限的，所以广告片的时间也不可过短！这其中的时间拿捏就需要根据产品的特点及视频的创意所决定了，不过一般来说，15秒左右的时长是***为合适的！
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