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小程序自上线以来，作为一种新的应用形态，提供多种场景入口，有效打通了线上线下服务场景和腾讯生态、微信生态，生活社区团购平台制作，已实现从0到100万的快速生长，用户的日均打开小程序达到4次，并且一半的用户来自一二线城市。在去年11月的世界互联网大会上，马化腾宣布小程序已覆盖200多个细分行业，日活用户达到2亿。

如此庞大的用户覆盖，为品牌主提供了的发展机遇。然而约有100万个小程序将不得不从2亿的日活用户中抢占流量。品牌主面对如此激烈的小程序流量竞争，如何获取更多流量占得先机，是他们共同面临的严峻挑战。

1月5日，腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹受邀出席在京举行的第二届阿拉丁年会。针对上述这个问题，她发表了“应势而变 智机”的主题演讲，与现场的五千多位小程序从业者，分享了腾讯广告营销服务线如何助力品牌主在小程序流量竞争中脱颖而出、实现商业目标的经验。

为帮助品牌主的小程序成为流量“风口”、实现商业目标，腾讯广告营销服务线通过流量产品矩阵、数据整合和技术能力三大方面的升级，助力品牌主精准触达目标消费群体，提升获客转化效率、精细化运营能力和商业化变现效率。

01流量产品矩阵升级

三大场景多样形态***引流

孙单丹介绍，瓜果蔬菜社区团购平台制作，依托公众号、小程序、朋友圈三大场景下的10亿微信流量，腾讯广告营销服务线提供多样的广告形态和线上线下多触点直连，为品牌主小程序***引流。

“腾讯广告营销服务线提供了非常丰富的广告形式，除了传统的图文类广告等，包头社区团购平台制作，还推出了视频广告，一条的视频广告带来的影响力可以非常大，视频广告应该是我们下一个广告很重要的阶段。”

02技术能力升级

程序化创意和智能出价助力降本增效

全新出发的腾讯广告营销服务线，提供包括程序化创意和oCPA智能出价在内的多种技术能力，在降低获客成本、提升转化效率的同时，让品牌主能够更专注地打磨产品。

以英语教育平台TutorABC为例，TutorABC一方面借助API回传表单和有效表单，整体广告表单成本显著降低；另一方面，拼团社区团购平台制作，通过朋友圈卡片直接跳转小程序的简短链路，减少了用户跳转流失。

03数据整合升级

实现目标群体精准触达

腾讯广告营销服务线借助、完善的数据***工具DMP，在深度洞察人群的基础上，指导品牌主定向、媒介和创意策略，在推广小程序时实现千人千面的精准展现。

互联网鲜花B2C网络零售品牌商花点时间就是个很好的例子。该品牌基于腾讯大数据及自有数据，通过DMP获得对白领人群和高收入人群的消费洞察，同时结合人群偏好设计广告素材，通过“预购 周期购”的新颖营销模式，获得高达20%的小程序下单转化率，新客成本下降约30%。后续借助小程序用户触达能力及多场景的流量入口，通过一整套跟人群匹配的营销方式使整体ROI达到5%。

借助腾讯生态线上线下丰富的场景入口，品牌主可以在场景中的各个触点为小程序引流，并利用社交关系进一步连接品牌与用户，***终借助微信的生态整合能力，完成“服务-认知-声量-转化”的一条龙营销全链构建。

***后，孙单丹表示，腾讯广告营销服务线在利用自身流量帮助品牌主通过小程序获客的同时，也在积极进行小程序商业化流量的探索。在未来，腾讯广告营销服务线将一方面推动更多的小程序接入广告系统成为流量方；另一方面，在注重用户体验的前提下，开放更多的场景支持广告不同的样式、提供多种多样的运营分析工具，帮助品牌主了解小程序用户群体、更好地优化广告的接入策略，通过提升小程序整体的变现效率，为品牌主创造更多价值。

2018-11-23两年前还籍籍无名的小程序，如今已经成为移动互联网的新风口。

***早小程序在微信平台上成名，手握 10 亿月活用户的微信，很快成为小程序创业者的掘金之地。巨头的嗅觉敏锐，***宝、百度随即跟进，今日头条也开始内测小程序，几大平台纷纷出手，让小程序赛道更加拥挤，小程序生态多元化的背后，是巨头新一轮圈地。

而小程序之所以这么火，是因为其自身的引流模式和盈利模式，毕竟既会技术、又知道如何将技术变现的开发人员到哪都是香饽饽。本文以四大巨头都在关注的小程序电商为例，手把手教你开发小程序版网上商城。

1. 开发小程序商城

本文将实现一款小程序版的网上商城，前端使用 JvaScript 开发小程序，后端使用 Node.js Express MySQL。首先用 SQL 脚本建立 MySQL 数据库，数据库名为 orishop。MySQL 用户名是 root，密码是 12345678，也可以使用其他用户名和密码。

下面先看一下本项目的主界面，本项目分为客户端和服务端实现，客户端涉及到轮询图、按钮、图片列表、产品展示、购物车等。

项目效果展示：

2. 轮序图设计

轮序图是在 App 首页上部显示的，用于展示商品信息，可以以一定时间自动切换商品信息。轮序图需要使用 swiper 组件，每一个轮序图 Item 需要使用 swiper-item 组件，通常每一个 Item 是一个图片，可以直接在lt;swiper-itemgt;中放置一个lt;imagegt;标签。轮序图的布局代码如下。

3. 控制轮序图

轮序图的布局代码中使用了很多变量来控制轮序图的显示，例如，indicatorDots 用来控制是否显示面板指示点，autoplay 用于控制是否自动切换图像。interval 用于控制切换时间的间隔，duration 用于控制滑动动画时长。这些变量都需要在 index.js 文件的 data 变量中设置，代码如下：

在上面的代码中 imgUrls 变量没有设置值，如果想测试轮序图，可以在小程序工程的根目录创建一个 images 目录，并且在该目录中放置若干个图像文件。为了让轮序图水平充满整个界面，需要在 index.wxss 文件中添加如下的样式代码。

4. 使用 Node.js Express 连接 MySQL 数据库

由于本项目需要使用服务端，所以在编写客户端的同时，还要编写服务端的程序，这一部分会使用 Node.js Express 连接 MySQL 数据库，在连接 MySQL 数据库之前，先要创建相关的表和视图。

本项目使用 WebStorm 开发，创建一个名为 service 的工程，接下来在 service 工程中创建 my_connect.js 文件，并输入下面的代码。

接下来测试连接数据库的代码是否正确，在 service 工程的 index.js 文件中添加如下代码。

由于 Node.js 提供的模块不支持操作 MySQL 数据库，所以运行本例的代码需要使用下面的命令行安装 MySQL 模块。然后在浏览器地址栏中输入 http://localhost:3000，就会在 WebStorm 的控制台看到输出结果。

5. 从 MySQL 数据库中获取要显示的轮询图信息

在这一部分仍然编写服务端代码，在小程序端需要显示轮询图，轮序图中的数据需要从 v_goods 视图获取，该视图可以得到

，销售的商品信息。接下来在 mysql_connect.js 文件中添加如下代码。

接下来创建路由脚本文件 hnf.js，并添加下面的代码：

接下来在 app.js 中使用下面的代码注册 hnf 路由。

6. 动态显示轮询图

现在修改小程序端的代码，在这一部分会在小程序端通过 wx.request 函数访问上一部分创建的路由，并根据返回数据动态显示轮序图。在 index.js 文件的 onload() 函数中添加下面的代码。

7. 实现导航按钮布局

在轮序图下方是一排导航按钮，效果如下图所示：

导航按钮的布局代码需要添加到小程序工程的 index.wxml 文件中。接下来在 app.wxss 文件中添加如下的样式，其他布局也会用这个样式，所以将该样式添加到全局的 app.wxss 文件中。

在 index.wxss 文件中添加样式代码，每一个按钮占整个宽度的 11%。导航按钮也是动态显示的，数据依赖于 ngationData 变量，可以在 index.js 文件的 data 中添加如下代码来测试导航按钮的布局是否正确，记住，这只是用于测试的代码，在后面的布局会用动态的数据替换这些实验数据。

8. 动态显示导航按钮

本节会在服务端从数据库中获取导航按钮的数据，客户端会根据这些数据动态显示导航按钮。

首先切换回 WebStorm，在mysql_connect.js文件中添加如下的方法，该方法用于获取商品类型，也就是导航按钮数据。有多少个商品类型，就显示多少个导航按钮。

在服务端创建一个 type.js 路由文件，在 app.js 文件中添加代码注册路由。切换到小程序端，在 index.js 文件的 onLoad 方法中添加下面的代码。

9. 显示、畅销商品

在小程序首页下方通过列表显示了、畅销商品，与轮询图显示的商品类似，此处只是为了演示列表的使用。

10. 显示商品详细信息

本节显示了显示商品详细信息的布局，首先在小程序端创建 shopinfo.wxml 布局文件，并输入下面的代码。

接下来在 shopinfo.wxss 文件中输入代码，***终显示的效果如下图所示。

之前你可能还不明白微信小程序究竟是什么？但是现在生活中就会经常接触到小程序了。

小程序是什么？

它是一种在微信里不需要安装即可使用的类似应用市场APP的应用。

根据微信表述和小程序的技术接口来看，小程序其实就是个功能丰富、操作简介的轻应用。不同的小程序，能实现不同的功能。

例如：买电影票、餐厅排号、餐馆点餐、查询公交、共享单车。打车、看新闻、网购等等，甚至论坛都可用小程序来实现。

小程序为什么火？

1.小程序是强流量入口、小程序是未来商业竞争的主战场。（微信是目前的移动端流量入口，日活跃用户超过10亿）

流量在哪里，企业客户就自然在哪里，现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序，且微信搜索结果无论是现在、还是未来，小程序都因为可以满足各种应用场景，一定是权重很高的应用。

2.小程序可以轻松获得用户数据

有了小程序，用户直接扫描二维码便能关联***店***的小程序，商家能通过小程序后台管理界面清楚掌握。无论是微信聊天，还是交流，发朋友圈，随手一个小程序发出去，就直接连接了用户，获得了流量。

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