包装袋的设计就是“将销售重点对准消费者内心做祈求的工作”。在现在的社会中，即使是很好的产品，如果没有很好的包装，也没有相对来说比较完善的销售组合来进行配套销售，那么它将是很难取得理想的销售的业绩。包装袋设计以美的视觉冲击力面对消费者，以其色彩、图形、个性特征对产品的销售成功起着很重要的作用。包装袋设计个性化的设计风格也颇为受消费者所认同，那么就意味着该产品及品牌受到了一定的欢迎，其包装设计的固定性与产品的发展和受欢迎的相对稳定性。
不同的消费者也具有不同的购物爱好还有习惯。有的比较重视商品品牌；有的比较关注商品的款式和性能；有的看重购物的环境和氛围；有的对于价位是非常敏感，和自己的收入产生制约。这就要求设计师需要根据产品自身的特点和在科学的市场细分的基础上，来进行准确的市场定位，以最大限度地满足消费者特定的需求。
包装袋设计定位的最后确立，需要通过同类产品与产品内在的质量、造型甚至包装外观与媒介宣传等方面的发展来做比较。只有通过对社会上消费者的购买动向、购买力、审美观以及社会结构变化的预测等，才能设计出最喜人的包装设计，加大商品的销售力度。
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