




品牌可以从哪些维度来进行明星价值评估?
1、多维度确定明星在消费者心目中的个人形象
明星的广告价值,需要从明星的熟悉度、喜好度、综合形象三个维度来衡量。所以,一些年轻的明星积累还不充分,虽然知名度较高,但其他方面的表现依然不如“老”明星。
在整个大华语圈中,刘1德华在个人形象的各个方面获得的评价都很高,一直以来几乎没有绯闻。虽然刘德1华的明星品牌资产很高,但适合由他代言的产品未必很多,尤其是需要树立与众不同的品牌形象的产品。
提高品牌的关注度和吸引消费者的兴趣,这是明星代言***基本的作用,而对于已经具有很高的知名度的品牌,明星则可以起到加强品牌个性形象的作用。
这往往可以体现在两个方面:
a. 品牌已经具有某种个性,并通过明星对这一个性进行加强。
b. 品牌可以借助明星打造某一方面的个性。典型的如“美特斯邦威,不走寻常路”,通过周杰伦成功的塑造了自己力求“与众不同”的鲜明形象,吻合了年轻人追求个性的生活态度。
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注意事项:
(1)、同一个演员让多家经纪1公司去询价,结果会导致演员坐地起价。
(2)、盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致经纪1公司做无用功,企业也会堕到云里雾里。
(3)、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面 前就会混淆企业的差异性。
(4)、 要找具有相当数量的经纪1公司操作代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理临时突发 的状况得心应手。
(5)、选好代言人,在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案并双方确认。
(6)、现场执行经纪1公司和企业方能够主事的人员必须在场,针对创意、程序或许会有改动。
(7)、做好推广的心理准备,不要把演员肖像挂在家里当婚纱照,既然投入了就得借助各种场合、各个 载体进行积极的宣传。
(8)、量体裁衣,寻找***为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。

“明星效应”不仅能提升品牌,加强曝1光,袁姗姗代言费多少,更是直接拉动了品牌的销量。
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