在对优质团长的争夺中,已经出现团长带着微信群集体“跳槽”的情况。“有时候突然就被团长拉到另外一个群,新群里还是之前群里那些人,但招牌换了。”一位社区宝妈说。
对于用户而言,由于社区团购是基于地理位置的熟人关系,“用户不会看到某一个平台,只是通过平台来成交,真正能够让用户去做决策的,其实是团长。”
在对优质团长的争夺中,已经出现团长带着微信群集体“跳槽”的情况。“有时候突然就被团长拉到另外一个群,海南社区团购,新群里还是之前群里那些人,但招牌换了。”一位社区宝妈说。
对于用户而言,由于社区团购是基于地理位置的熟人关系,“用户不会看到某一个平台,只是通过平台来成交,真正能够让用户去做决策的,其实是团长。”


顾名思义,社区团购是围绕社区人群消费而展开的,它基于线下小区,通过微信群进行开团预售,把同一个小区人群需求统一凑团集起,通过微信***后,再统一发货然后到社区门口统一自提的一种购物方式。
社区是一个关键的题眼。为何是社区?
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社区是一个关键的题眼。为何是社区?

这些人不怎么说话,开着一辆面包车,每天准时来合作社拿货。他们将水果装成几十袋,扔进面包车里,掏出一把现金,结完账就走。
“他们每天都会来,社区团购,虽然单品的量不是很大,但频率非常高。” 冯仕平对记者说。
这让冯仕平觉得蹊跷。做农产品供应链这么多年,大大小小的场面都见过,但这帮人的行为让他有点摸不着头脑。“他们没有店面,也不知道他们的客户是怎么来的。”
经过打听,冯仕平搞清楚了这帮人的生意模式——社区团购。
“开着一辆车,备上一些货,招一个团长,在每个小区里做推广,做一场活动给物业300块钱,社区团购小程序,然后把货卖给小区业主。”
这是2016年的事,当时并没有引起冯仕平太大兴趣。“小打小闹,反正量也不大。”
让他没想到的是,两年后,这种模式火了。大大小小的社区团购项目集中诞生,尤其是2018年下半年,大量资本涌入这个赛道,近10家公司在3个月内宣布获得总额约30亿元的融资。
在被认为没有风口的2018年,社区团购却打得火热。
房产销售、便利店主、美食达人、无业宝妈甚至V商,在社区团购的风口下,摇身变为社区里的发言人,他们由此获得了一个新的称号——“团长”。
与此同时,一支更具狼性和战斗力的地面部众也在集结。他们来自当年“千团***”的幸存者,外卖大军,以及共享单车团队,如今他们的任务是在短时间内快速抢占小区,找到更多的社区宝妈。
“随着资本的进入,竞争加剧,各地玩家感受到明显的压力。”社区团购公司十荟团CEO王鹏在接受寻找中国创客采访时说。根据他的观察,***近几个月,行业整合在悄悄进行,头部玩家除了自身业务加速扩张,也在抢夺各地的优质社团资源。



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