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PVC地板21世纪初进入中国市场，硅pu篮球场，目前在东南沿海及发达城市已经大面积流行。PVC地板是软质地板中最常用、最普及的地板。天津PVC运动地板厂家分析到由于PVC地板优越的性能和对环境的保护在发达国家已经普遍替代了瓷砖和木质地板，成为地面装修材料的首要之选。

品牌再定位对于运动地板企业来说很可能是一件痛苦的事情，因为当定位这一基石发生改变时，整个品牌大厦都可能会受到影响。所以，对于具有积极意义的品牌再定位，运动地板企业可能会“高调”进行，硅pu篮球场施工价格，此时调整品牌定位也是一次绝佳的营销传播机会，更是提升品牌形象的绝佳时机。

定位延伸是增加品牌覆盖，这包括很多方面：品类延伸、价格延伸、客户群体延伸等等。通常来说，定位延伸对运动地板品牌有一定伤害，通常会对品牌起到一定的稀释作用。在此，我们不妨来剖析一下：品类延伸实际上就是品牌延伸。价格延伸会使一个品牌的价格带更加宽泛，这样会使品牌在市场定位上模糊，并且价格向低端延伸，还容易有损品牌形象。对于运动地板企业客户群体延伸，如果在营销实践中证明先前的品牌定位未做有效覆盖，或许有益。每一种品牌都代表一种生活方式，都要卖给特定的一类人，而这一类人具有相同或相似的价值观，以及近乎相同的生活方式。

一个品牌定位是否恰当，要视其经营环境而定，与经营环境相适应则恰当，否则为不恰当。当然，经营环境包括政治环境、经济环境、技术环境、文化环境、市场环境等诸多方面。面对全新的经营环境，一个运动地板品牌要想获得生存与发展的空间，或许就需要做出适应性再定位。

实际上，定位紧缩通常与定位延伸相反，是一种品牌收缩行为，诸如品牌下的削减产品线、缩小目标客户覆盖等等。品牌定位收缩无论运动地板企业是被动的，还是主动而为之，通常都是一种有利于品牌发展的经营行为。

定位转移有两种情况：一种是运动地板品牌定位向关联群体转移。即打破类别的传统界限，使运动地板产品脱离了原有的品类，而与一个新的产品类别建立关联这样可以改变与竞争对手的竞争规则。我们知道，对运动地板产品购买可以产生影响力的有建议者、影响者、购买者、使用者。

诸如延伸品牌定位，对未覆盖的目标客户实施有效覆盖；收缩品牌定位，实施专业化归核，提升品牌核心竞争力；或者把品牌定位，即运动地板品牌定位从中低向延伸，硅pu篮球场施工，这样有利于提升运动地板企业品牌形象。而当品牌遭遇挫折后进行品牌再定位，或者品牌定位发生颠覆性改变时，运动地板企业则常常会采取隐蔽办法进行暗自调整，以尽量降低品牌定位调整的消极反应。

有一种非常典型的情况，那就是跨国品牌进入其他国家市场时，要进行品牌定位调整，或者说要实现品牌定位本土化。海尔集团CEO张瑞敏提出“国际化就是本土化”，说的就是这个道理。

品牌定位一定要清晰明确，此就是此，彼就是彼，绝不能彼此不分。如果在品牌原始定位彼此不分，就是定位模糊，那么就需要通过再重新定位来分出彼此，非此即彼，非彼即此，这就是品牌定位上的排除法，剔除品牌定位中的不合理部分。在现实经营中，很多品牌在品类定位上含糊不清。

这是指彻底改变原有品牌定位，也可以理解为把原来的品牌定位推倒重建，从而获得新的市场。或许有人会问，这样的180度大转弯，甚至对过去定位彻底予以否定，运动地板企业品牌再定位能成功吗?其实，这种情况无异于在一个新领域打造一个新品牌，而原有的品牌定位在重新定位后，原来的品牌定位对新的目标客户群体影响力微弱。所以，这样操作具有一定的现实性，拥有获得成功的几率。

PVC地板21世纪初进入中国市场，目前在东南沿海及发达城市已经大面积流行。PVC地板是软质地板中最常用、最普及的地板。天津PVC运动地板厂家分析到由于PVC地板优越的性能和对环境的保护在发达国家已经普遍替代了瓷砖和木质地板，成为地面装修材料的首要之选。

PVC塑胶地板销售市场方向的变化趋势

按照PVC地板适用对象主要是医院、学校、办公、商业、工厂、体育、公共部门和家庭，目前医院的使用频率是很高的，几乎所有的医院100%都会选择使用PVC地板（以PVC卷材地板为主），也有少数经济能力较差的医院不会选择。

中国经济发达的地区医院使用PVC地板已经达到80%以上，第1轮的医院改造基本结束。

新一轮的改造可能还要8-10年以后，所以医学系统的地板销售会受到一定的影响，下面市场发展潜力巨大的就是办公和学校对地板的需求，也是新的增长点。

从欧美和日本市场的变化来看，办公场所PVC地板的销售每年都以300%的发展势头在增长。

中国和这些发展国家相比，PVC片材地板的增长率仅为30%，节拍要慢1-2年的时间。

从市场的角度来看，经济的发展必然带动商务楼的发展，特别是在北京、上海、深圳等各省会城市或经济城市，商务楼都有兴建的势头。

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在这个商业化的社会，品牌是可以溢价的。品牌溢价即品牌的附加值，一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。对于运动地板企业来说，保持品牌的溢价能力至关重要。在这个竞争激烈的市场环境中，只有不断的提升运动地板品牌的溢价能力，才能打开市场，获得更为长远的发展。

运动地板品牌是运动地板企业的信誉载体，提升运动地板品牌价值，产品和服务是硬道理，只有运动地板企业不断的提升产品品质，提升服务质量，才能成就品牌的荣誉，增加运动地板品牌的溢价能力。因为消费者也会对比和比较，在购买运动地板产品的时候比较关注产品的质量和服务，怎么才能买到质量和服务好的产品，这个时候就要看运动地板产品在市场上的信誉。运动地板产品的信誉越高，就越容易被消费者接受，同时消费者也愿意为运动地板的品牌溢价买单。

运动地板产品的高品质和高知名度是品牌溢价的基础，想要成为大品牌，还需要培养消费者对品牌的忠诚度，提升品牌的溢价，硅pu篮球场报价，第1，运动地板企业要提高品牌的创新能力，维持住一批忠诚的消费者，第2，运动地板企业要赋予运动地板的品牌价值与情感，利用情感的元素拍培养消费者的的忠诚度。

随着互联网的时代的到来，“酒香不怕巷子深的”传统营销观念已经成为过去时了，运动地板企业生产出再好的产品，没人知名度也都白搭，消费者为了避免买到假冒伪劣的产品，一般会选择知名度较大的品牌，品牌运动地板信誉上也有保障，运动地板产品高的知名度也会吸引到更多的消费者，所以运动地板的品牌建设要提升产品的知名度，知名度越高就越能获得更高的品牌溢价。

运动地板企业提升品牌溢价能够提高盈利，降低风险，增强运动地板企业的竞争力。运动地板企业要只有积极对产品的品质提升，提高产品知名度，这样才能在市场中有一线之地。