品牌选代言人，有什么讲究？
那么既然有这么多明星来争抢，品牌都是按什么标准和因素来挑选代言人、大使等呢？下面就来简单总结总结。
? 流量为先，人气高的容易受青睐
都说现在是流量时代，连奢侈品牌也不可避免这一点。因此，***近这些年，那些人气高、有话题度的流量明星，总会被品牌选中。
比如前面提到的吴亦凡，除了LV，他还手持宝格丽的***品牌代言人。
而人气稳居前列的娜扎，则在过去短短的几个月时间内，相继获得了Alexander McQueen大中华区代言人和Sergio Rossi大中华区代言人。
还有像不久前因为热播剧迅速火遍全网的邓伦，也在今年得到了Bally的垂青，品牌在***节官宣他成为亚太区品牌代言人。尽管这些小花、鲜肉们身边可能围绕着争议，会给品牌带来一定的风险，品牌依然会接受。毕竟所谓“人红是非多”，议论和焦点总是伴随在一起。像景甜，出道以来，可以说一直都是“黑红”体质，但***近因为***、恋情等，好感度稍有提升，人气还隐隐有往上走的节奏。巧合的是，就在今年5月，她和刘昊然一起，分别喜提了Tom Ford中国区品牌香氛形象大使和彩妆形象大使。在此之前，她还暂时没有什么奢侈品牌“称号”在手。
***营销时代，在传说中的限酬令背景下，明星商业价值的实现就更依赖品牌代言一类的商业活动了。
一旦有了足够的知名度，要接代言并不难，但接下代言之后，如何成为一名合格甚至令品牌满意的代言人？实际上，一名好的代言人除了有足够的带货能力，还有很多需要注意的事项。
要求代言人不使用竞品，只是防止代言效果打折扣的措施。为了实现较好的代言效果，品牌方还有其他“招数”。
保证品牌露出
除了要求明星为品牌拍摄广告等宣传物料以便于铺开宣传之外，品牌方往往还会要求明星在公开场合向公众呈现他/她使用代言品牌产品的状态，也就是所谓的“品牌露出”，以通过明星的公开使用行为为品牌作出更可信的背书。
比如很多手机的代言人或合作明星，无论他们自己使用什么型号的手机，迪丽热巴翻包植入，在发布微博时，都会带出其所代言手机的后缀。
功能人群扩散
功能人群扩散指的是通过增加产品的功能，使的产品可以满足更多群众的需求，从而达到扩大目标人群的目的。
产品功能的多样性可以增加产品发展上限，当然增加的功能要足够完善。好比单一的word 文档他的功能只能够作为文字编辑器，但在我的文档上面添加查重功能，可以为企业增加更多的收入。虽然使用word文档的人群很难再次扩散，在通过而外的功能，可以增加用户体验，丰富产品印象。
功能人群扩散的另外一层意思指的是更多类型的内容填充。比如知乎用明星代言吸引的粉丝，他们所关注的内容更多的偏向于***八卦一类，或更多的了解自己的偶像。但随着知乎的发展，他们陆续的添加了更多***，是的那些需要解决日常生活中遇到的难题的一类人，也开始偏向于使用这个平台，这便是内容填充引导的功能人群扩散。
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