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只用自己代言！肖像商标真有那么神奇？肖像代言

商标局每年都会核准数百万件注册商标，其中纯文字商标、图文商标占比***重，众多常用汉字、词语已经被核准为注册商标。优质文字商标资源日益枯竭，申请人可以选择其它要素的商标，比如肖像商标。比起一般的商标，明星肖像代言报价，它具有明显的优势

在这里要特别纠正部分申请人对肖像商标的误解，肖像商标并非必须是本人的肖像，3万以下明星肖像代言，也并非是现实世界真实人物的肖像。甚至不必像老干妈和王守义一样的写实风格。肖像商标也可以优化地更简洁新潮，比如前段时间韩国留学生茶颜悦色就是一个例子。

肖像商标由人物肖像构成，肖像代言费用，肖像中的人或亲切和蔼，或真挚诚恳，当其“凝视”相关公众时，可以产生一种良好的互动，拉近和消费者之间的距离。因而肖像商标具备很高的显著性、辨识度，往往令人印象深刻，肖像代言，商标的使用价值甚高。

品牌代言人、大使、挚友……明星代言的圈套从头衔就开始了肖像代言

***营销圈内人士表示：现在手机厂商请代言人，已经进入了一个不可名状的迷之尴尬游戏，先花2000万请某个明星，然后还得花2、3亿的费用告诉公众他们到底请谁代言了，***离谱的是，***后还要再花个上千万告诉我们为什么要选这个明星作为代言人。

或许你会问，品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友、品牌创意师、品牌缪斯等一系列和明星有关、和卖货有关的代号，难道不是一个意思？还真不是，明星代言的头衔要比我们想象中的还要多，还要复杂，并且每个头衔背后，都有着极细的分工和“等级”之分。

品牌代言人

对代言人是这样定义的：“广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他***。”

也就是说，在某种意义上，代言人代表着品牌形象，而代言人的所作所为也将影响着人们对于一个品牌的印象。通常情况下，加持为代言人的明星，都会有硬广、视频或TVC出现，还会夹杂着一些线上线下的宣传活动。与此同时，明星也会拿到相应的酬劳。

明星肖像代言的现象频繁出现。由此而产生的***数量也日益增长。为了规范日益严重的明星代言现象，我国明确了明星代言行为的连带责任。肖像代言

但由于该规定对于明星代言人承担连带责任的规定过于简单，同时缺乏操作性，因而不能很好的遏制宣传代言的行为

（1）加强行政监督。由相关的行政***充当主体。主要包括县级以上地方卫生行政、农业行政、质量监督、工商行政管理、食品***监督管理部门等

（2）完善******。为了更方便地追究代言人代言的责任，有必要将代言人列入《广告法》的责任主体中。

（3）行业内部加强自律。明星自身要注意在选择代言产品时严格审查产品品质，确保产品质量。