陈若轩肖像代言-暴风雨传媒-肖像代言

宝洁旗下***牌SK-II在微博发布了新签代言人手持SK-II护肤精华露的背影照片。虽然照片用暗影制造了某种神秘感，大家还是很快认出了这个留短发、左手手臂印有文身、走中性风格的女性是窦靖童。肖像代言

1997年出生的窦靖童是国内“星二代”，从2015年18岁出道开始，就跟酷、个性、摇滚、对抗世俗文化这样的标签绑在一起。她的文身变化也是大众长期热议的话题之一，你很难将她向外界传达的性格标签跟传统意义上的“爱美”和“护肤”直接联系起来。

但SK-II显然喜欢争议。2016年，它就曾因为一则引起广泛热议和探讨的广告片《她***后去了相亲角》实现了市场效应。根据SK-II***总裁Markus Strobel的说法，该广告帮助品牌在同年4月至12月期间连续9个月的销售额暴涨50%。

现在，窦靖童身上所附着的标签及特质，尤其是那些可能与SK-II以往品牌形象形成冲突和争议的部分，是它想要借助代言宣传引发关注的信息。这种潜在的话题制造能力或许会在很大程度上帮助它打破过去近20年建立起来的“贵妇***”的品牌***和形象

商业广告肖像代言已经是如今市场和***圈明星司空见惯的商业合作模式。从***早的平面广告到影视广告再到现如今风靡甚至占据主流的互联网广告，都不缺乏明星商业代言这一形式。肖像代言

很多人也异常羡慕明星代言***轻松容易，商家也认为能够成功邀请明星或流量明星为其产品或品牌代言，是其市场推广成功的标志，在一定程度上就是销量的保证。

虚拟人物是不能成为广告代言人的。比如某个动漫人物并不属于广告代言人。但是某个自然人的虚拟形象（经该自然人同意后）是可以认定为自然人代言的。如使用某女星之动漫形象为某款手游进行相应的推荐宣传，则可以认定为该女星是此款手游的商业代言人。

广告主自身并不能成为自己产品或服务的代言人。广告法在立法和实施中，将广告主和广告代言人进行了***区分，言外之意即广告代言人必须是***于广告主的参与主体。广告主和广告代言人的义务不同，所承担的***责任也不同。代言人。因为无论是董明珠女士还是广告主（商家）的内部人士，其推荐行为实质上是广告主对自己产品或品牌的陈述推荐。

在明星代言的头衔中代表着品牌对于一个明星的高度认可。在挑选代言人时，品牌也是相当的谨慎。

首先要考虑的，也是重要的指标，陈若轩肖像代言，就是咖位了。有的明星靠人气取胜，肖像代言，有的明星以作品服人，宋祖儿肖像代言，只要咖位够，都可以暂且列入考核名单。肖像代言

但那些凭综艺和爆款新闻上位的明星就另当别论了，一方面，这些明星底子太薄，没什么拿得出手的东西说服观众，另一方面，还很容易招来争议，给品牌带来不必要的麻烦。

其次，明星的形象气质要与品牌调性或标签相符。在这方面，杨幂肖像代言，某些似乎更倾向于不知名的模特，因为这些模特虽然人气不高，但胜在气质出众，和品牌更相符。