肖像代言-优选暴风雨传媒-20万以下明星肖像代言

易烊千玺X天猫：首位代言人，平地惊雷起肖像代言

国内电商平台天猫牵手易烊千玺打造的代言合作同样在上半年引发了极大的轰动效应。对待平台首位代言人，20万以下明星肖像代言，天猫给出的推广资源可谓是铺天盖地。阿里旗下多款产品的联动宣传，线上线下同步铺开的广告投放都引发了巨大的讨论和搜索。

而在这场代言合作的过程中，天猫的大手笔对于代言人和品牌的推广至关重要。官宣当日，天猫便承包了知乎、优酷、美图秀秀、今日头条、抖音、keep、微博、网易云音乐新闻等15个App的开屏广告，全部变为易烊千玺代言天猫的海报进行宣传。

天猫还开启了“天猫21天元气计划”，自4月12号起的21天内，易烊千玺以天猫首位代言人的身份，3万以下明星肖像代言，向大家发起理想生活倡议，21天养成一个好习惯，每天早晨都能不一样的易烊千玺视频短片。

签下300明星做“微代言”，阿里又要颠覆明星代言这件事肖像代言

***资本论获悉，天猫正在尝试一种“微代言”的商业模式，这种“微代言”短则1天，长则3、4个月，并且代言范畴仅限于互联网，希望撮合越来越多的“淘品牌”与明星的结合。

有别于传统代言，“微代言”的费用可以采取“预付款 销售分成”方式***。

仅仅2个多月的时间，已有26家公司先后参与到了这项“微代言”合作当中，这包括华谊、光线、拾捌文化等国内***大的公司。

如今，天猫的“明星库”已经达到了300多人的规模，并且已经有21位明星与22个品牌达成合作。

对明星依附于无论是卡通形象还是艺术角色形象之上的肖像权的保护，肖像代言，都秉持一个主要原则，即：对于具有可识别性的自然人形象的要素，中国是提供肖像权的保护的。肖像代言

在这个原则下，即便是卡通形象，只要能够满足卡通形象和明星本人的可识别性及一一对应的关系，明星就可以对其卡通形象主张肖像权。

看起来，明星要实现对自己卡通形象的肖像权保护好像并不困难，这让周公也担心，目前判例是否过分扩张了肖像权保护的边界？

毕竟，肖像代言费用，当肖像权人通过肖像的财产权益过分“垄断”对自己肖像的使用时，这一“垄断”就很可能与艺术创作等表达自由之间产生矛盾。在对肖像权的保护和表达自由之间，将二者的边界划在何处，才能更好地实现***价值和秩序呢