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品牌选代言人,有什么讲究?
那么既然有这么多明星来争抢,品牌都是按什么标准和因素来挑选代言人、大使等呢?下面就来简单总结总结。
? 流量为先,人气高的容易受青睐
都说现在是流量时代,连奢侈品牌也不可避免这一点。因此,***近这些年,那些人气高、有话题度的流量明星,总会被品牌选中。
比如前面提到的吴亦凡,除了LV,他还手持宝格丽的***品牌代言人。
而人气稳居前列的娜扎,则在过去短短的几个月时间内,相继获得了Alexander McQueen大中华区代言人和Sergio Rossi大中华区代言人。
还有像不久前因为热播剧迅速火遍全网的邓伦,也在今年得到了Bally的垂青,品牌在***节官宣他成为亚太区品牌代言人。尽管这些小花、鲜肉们身边可能围绕着争议,会给品牌带来一定的风险,明星时尚杂志拍摄软植入,品牌依然会接受。毕竟所谓“人红是非多”,议论和焦点总是伴随在一起。像景甜,出道以来,可以说一直都是“黑红”体质,但***近因为***、恋情等,好感度稍有提升,人气还隐隐有往上走的节奏。巧合的是,就在今年5月,她和刘昊然一起,分别喜提了Tom Ford中国区品牌香氛形象大使和彩妆形象大使。在此之前,她还暂时没有什么奢侈品牌“称号”在手。
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国内明星***常使用的公开社交媒体平台可能就是新浪微博了,而新浪微博的“粉丝头条”功能则几乎已经成为所有明星发布品牌宣传微博时的必选项。
所谓“粉丝头条”,按百度百科的说法,“是新浪微博推出的轻量级推广产品,当您某条微博使用粉丝头条后,在24小时内,它将出现在您所有粉丝信息面前,增加您微博的阅读量,扩大微博的影响力。”
也就是说,粉丝头条能够保证某条微博能够在该微博的粉丝面前获得优先***,购买粉丝头条能够确保品牌广告在明星微博里的投放效果。
粉丝头条反映在代言合同层面所需要注意的主要就是需要事先约定购买粉丝头条由谁负责操作/费用由谁承担,当然,粉丝头条还是为了确保品牌的投放效果,所以一般代言合同中都会约定由品牌方负责购买。
·发布时间/内容怎么定?
明星发布品牌宣传微博的时间和内容当然也需要遵守品牌营销方案的整体安排,在品牌认为合适的时刻发出合适的文案,才能保证这条微博得到较好的宣传效果。如果在未与品牌讨论一致的情况下发布品牌宣传内容,恐怕还会适得其反。

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