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是明星代言的效应还是只爆款？
明星有着大量粉丝，可以增加***。
产品与明星有相同的目标消费群。
明星代言可以增加产品美誉度，让消费者信赖。
不同的明星有不同的标签（属性），产品也是，为自己打上相同标签，让消费者明确认知！
需要明星代言的产品基本上是消耗品或复购率高的产品/服务。看见次数与购买率成正比。
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选择明星不能漫天撒网，漫无目的。企业首先要明确要向目标消费群传达什么样的品牌特征。被选明星身上是否具有某种高识别度的特质可以体现品牌特征。
当消费者看到这位明星为品牌代言时可以很快的感受到品牌特征。进而理解品牌的差异化，也就是品牌有何与众不同，我为什么购买。
简单来说就是“品牌有什么***/差异化就会有什么样的品牌特征，相应也就会有什么特质的明星来代言”。
至于是选偶像明星还是实力明星，要看你的品牌是快销品还是耐用品。
前文书说过，知名度直接促进快销品的销量。正当红的偶像明星影响力大、知名度高、影响范围广，因此快销品应该选择当红偶像明星代言提高知名度或保持高知名度从而促进销量。
人们在购买耐用品则相对谨慎理性的多，购买冰箱、空调、汽车的时候不会仅因为知道这个品牌名字或喜欢为品牌代言的明星就轻易掏腰包。
因此耐用品品牌往往会选择实力派明星代言，实力派明星粉丝通常是理性追星，通常是喜欢明星的某种特质，被这种特质所吸引，同时实力派明星的粉丝忠诚度较高，如果实力明星的特质与品牌买点契合度很高，对于推动销售会有很大的帮助。
实力派明星成名通常不是靠颜值，而是自身具有不同类型的高识别度特质。比起特质单一的偶像明星，耐用消费品品牌在依据品牌特征挑选实力派明星时会有较强的针对性。
另外一种类型的明星既有颜值又有实力，是偶像派＋实力派。号召力影响力自然强大，不过代言费用也是惊人的，对于大部分企业来说还是量力而行。
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