包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常常根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。在广告活动开展中，需要多种传播手段、传播活动的协同配合。包装设计可以作为一种沟通手段，体现广告活动主题，成为广告活动的一个组成部分。
包装成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及率超过20%时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。通过产品本身的市场流通渠道，包装附带的广告信息可以地到达目标受众。在广告传播中，可以选择和本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销售量较大的其他产品的包装作为广告信息传播的载体。
包装本身就是产品的广告。由于包装设计本身的独特性，包装和被包装产品之间产生了的指向性关联，当包装出现在消费者视线中时，即使还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的产品和品牌。包装设计成了***直接的广告。
包装是产品***直接的广告。在商品极为丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下，包装在与消费者沟通中的作用日益明显，包装的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在利用包装设计进行广告传播方面做出一些成功的应用，也有一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总体上，一些问题的存在影响着包装广告作用的充分发挥。
首先，在观念上，营销管理者和包装设计工作者并没有清楚认识到包装的广告传播功能，在实际的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把包装的传播载体资源充分地加以利用，包装设计和广告传播活动之间缺乏配合，导致包装广告资源的浪费。
彩色产品在印刷中常出现哪些问题？
颜料盒包装产品经常出现在减少颜色的实际生产问题，如中性***，影响产品质量，除了设备本身，生产技术水平的问题，一个关键问题是，企业未能进行有效的墨水颜色管理和合理的应用程序。
实施色彩管理，一般来说，一个包装印刷企业要做好色彩管理，就需要有一个标准的环境光源;高品质彩色特征文件生成软件;***的色彩管理系统;标准测量仪器和测试工具;标准颜色的目标;标准的打印管理;标准远程数字打样色彩管理;标准扫描***，特产包装盒定做，数码相机色彩管理;标准显示校准和屏幕软打样。在具体色彩管理的实施过程中，要做好以下几个方面的工作:做好印刷标准化、标准化、数据生产管理的全过程，这是ICC色彩管理的前提和基础。
严格执行质量标准，企业应严格制定精细产品质量标准、纸、墨等完整的原辅材料及设备标准、计量仪器及环境光标准，制定规范的管理文件，要求人人严格遵守标准。打印机显示器、软打样、ICC文件、打印机参数等应在标准和规范的范围内进行标准化和量化。数据可以用数据来表示，质量数据可以用测试来总结。三者相辅相成，相互依存，保证了稳定的高质量、***率的生产。
印前图像处理技术是印刷质量的基础和关键环节。显示要***，原始扫描和数字稿件处理应统一和稿件质量四个基本标准(灰度平衡、步长、色彩校正、锐度增强)来指导工作，并通过实验规范四个标准参数。扫描文件完成后，对不合适的稿件缺陷进行艺术的调整和处理，以丰富印刷水平，达到比原效果更好的效果。对于远程打印企业，远程数字打样型材的管理可以保证两地数字打样色彩的一致性。
凹凸烫印(也称三维烫印)：利用现代雕刻技术制作上下配合的阴模和阳模，烫印和压凹凸工艺一次完成，提高了生产效率。电雕刻制作的模具可以曲面过渡，达到一般腐蚀法制作的模具难以实现的立体浮雕效果。凹凸烫印的出现，使烫印与压凹凸工艺同时完成，减少了工序和因套印不准而产生的废品。
凹凸烫印的要点和要求
1.烫印版
版材选用硬度较高的黄铜，电子或激光雕刻制成。一般情况卜，凹凸版和烫印版做成一块凸版，也叫上版，底模采用手工制作。用这种版烫印和凹凸效果结合较好，整体和谐，面积在3c M2以下的镂空图案、文字、线条均可采用。在某些场合，如需突出凹凸效果，红酒包装盒定做，可定制底模，彩卡定做 礼品包装盒，以得到立体感很强的烫印效果，但是也容易压破纸张。
烫印版的性能如卜:
(1)有精准的切边和准确的***，边角精细，保证凹凸烫印图案获得预期的清晰度。
(2)重复烫印版时，一致可靠。
(3)烫印版的版基厚度固定为7mm，利于装版，耐印力高达，00万印以上，烫印质量稳定，能够保证大批鼠烫印加工效果一致。
2.图案凸起角度的考虑
图案的凸起角度如图，所示。实际生产中，图案的凸起角度都不是直角，也不一定相等，主要取决于图案线条的粗细和纸张类型。一般情况卜，0角在某一范围内，0角变小，图案边缘清晰，凹凸效果好，但纸张在凹槽内的变形较大，易局部变形，产〔泡不易排出.整体效果不一定好:0角变大，烫印效果趋于稳定，凹凸效果逐渐不明显。实际中可定制几块角度不同的版，根据打样效果确定合适的e角。
3.承烫基材
一般烫印在非复合型纸张上完成，如白卡纸、铜版纸，使用特殊性能的电化铝可在覆有PE， P〔丁等薄
膜的金银卡纸等基料上烫印，北京包装盒定做，也可在UV光油上烫印。有些金银卡纸的表面有一层P〔或尸〔丁薄膜，此时印刷适性欠佳，虽然通过改变工艺可以印制出漂亮的图文，但烫印效果很不好，不易烫上:另外还有些金银卡纸的表面没有薄膜，即原纸上是镀铝层，这种金银卡纸的印刷适性良好，烫印效果优良。因此，在购买纸张时需向纸厂特别说明。在uv光油上烫印时需考虑电化铝的剥离、a结、固着程度，因此对烫印压力的控制及电化铝胶勤层的要求很高。
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