社群KOL营销-小红书KOL营销(在线咨询)-KOL营销

一、简单粗暴，直接与KOL合作

品牌可在小红书平台上，寻找符合品牌调性、有一定粉丝量的自媒体博主达成合作。

目前常用KOL接受的合作方式都是产品 酬金。酬金平均从1K—5万不等，KOL营销多少钱，一般根据粉丝量或者影响力而定。由于小红书上的KOL相较微博更偏向草根性，KOL营销，所以同样粉丝量的情况下，例如60万粉丝的微博博主收费大概8K以上，而小红书博主收费大概为5K左右。

但是!小红书平台目前加强监管各种含利益型的推广广告，推广产品的笔记必须标明利益关系，社群KOL营销，否则则会被限流甚至删s帖。所以很多KOL推广费用也直线上升，幅度大概2K-1W不等，而且他们发布推广贴被限流的几率会比“平民”账号大5倍以上。

同时，你可能万万想不到，“免费”的平民账号比起收费博主，也许效果来得更好，更有效!

二、自行铺笔记

什么是自行铺笔记呢?其实很简单，就是省掉营销费用自己来做博主，做笔记。

其优点是品牌可以省下一部分营销成本，也可以更大范围地增加***。另一方面，小用户的笔记，会让其他用户觉得更加真实，让消费者不怀戒心地开始了解产品。但如果是没有粉丝基础的账号去铺笔记，***的几率相对比大V低非常多。但其实优质的营销内容才是小红书的根本。

KOL扩散：利用KOL属性，增加品牌***量

小红书与其他电商平台不同，它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区，其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL，他们拥有强大的话语权和影响力。

我们可利用小红书KOL强大的话语权和影响力，把品牌产品形象植入粉丝印象中，且品牌从小红书平台中获得可观的热度和搜索量，可极大为品牌提高***量和转化率。

商家决定要做小红书推广的时候，一定要找准小红书kol。市面上同样充斥的是没有“品牌打造”意识的达人，讲究变现。而无论是作为商家还是作为资源整合方来讲，一个优质的小红书kol才是我们的重要意向合作者，做KOL营销，需要花费大部分预算进行投入。何为优质kol？优质的小红书kol一般具有以下这几个特征。

1.有产品推介***意识好的kol懂选品，差的产品不随便接。同时也更愿意站在粉丝的角度去考虑，他们更需要什么样的产品，他们更喜欢哪种内容形式。

2.有文案撰写能力或者文案撰写团队好的文案团队必须要有一个对于用户心理和文字善于琢磨分析的能力。举个例子，一款***有多少种功能（***？祛斑？），分析市场上的***的利弊？有什么样的缺点？我们的产品可以弥补哪部分的不足？用户喜欢看关于这个产品的哪种内容？（点击率高的具备什么特征？）

3.有用户运营意识当然，一个好的kol如果有更加长远的眼光，他的用户就是他的粉丝，他的潜在客户群体，用户对kol产生信赖了，kol再结合用户需求去提供产品，这样后期就会越做做大，也越来越轻松。从商家角度看小红书kol合作一分价钱一分货，好的kol往往面临更多的选择，如果要在小红书上做推广。自己有一个文案编辑团队或者有一个人能够对小红书平台的内容进行整合，爆文做出一定分析。PGC和UGC结合，爆文也是稀缺的，不要抱着做一次推广就推爆的心态，而是要有长期综合的预算或方案，PGC打造形象，爆文概率也更高；UGC让用户不断的看到你，对你产生印象，购买你，从而认可你，再进行复购和口碑传播。建议品牌方决定在推广时，不管在任何平台，做长期规划或者快速测试，都是有必要的。