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不管是自然美的加盟方式，还是现代美容的直营方式，它们都是以轻资产运营模式进行扩张。自然美实施的“轻资产战略”，只进行少量硬资产***，通过向加盟商输出管理、技术、产品和品牌获取利润，自己则专注于产品研发、销售、服务与品牌推广。在加盟商承担加盟店所有资本支出的方式下，自然美将服务及产品的部分零售收益让给了加盟商，但也大大减小了市场风险，改变了自身的收益结构，并由于经营性支出的减少，从而放大了回报率水平。

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