媒介格局整体变迁
互联网尤其是移动互联网的高速发展直接或间接地改变着以西方发达***为主导的，融媒体运营，以报纸、广播、电视等传统媒体为核心所建构的世界舆论格局。融媒体运营
以技术为驱动的媒介融合恰好与世界政治经济权转型的过程形成耦合，由此加深了当前国际传播媒体格局重构过程的复杂性。“调整国际传播策略、加速建构融媒体环境下的舆论影响力”已经成为不同***的共同选择。
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新媒体有助于扩大品牌效应
一是拓宽宣传工作平台。新媒体的应用可以极大地丰富企业宣传载体，拓宽宣传工作平台，使企业又多了宣传工作的渠道和手段。二是提升宣传效果。融媒体运营
可借助微博、微信等新媒介传播速度快、互动性强、信息量大等特点，进一步改善宣传的工作质量，进而提高宣传工作的水平和效果。三是强化宣传意识。新媒体作为宣传的创新手段，不仅可以传统宣传工作的载体更加丰富，宣传效率大大增强，宣传效果成倍提升。
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融媒体理念
"融媒体"首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，融媒体中心 运营，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为"我"所用，为"我"服务。 "融媒体"不是一个***的实体媒体，智能融媒体运营，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，融媒体运营服务中心，互为利用，使其功能、手段、价值得以提升的一种运作模式，是一种实实示意图在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。融媒体运营
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