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除了需要关注度的原因之外，品牌之所以亲近流量，也是出于卖货***的考虑。因此，在流量小花/生中，那些“带货业绩”突出的明星，会被品牌优先考虑。
就像杨幂，她和MK之间可以说得上是相互成就。
作为国内玩街拍的初代明星之一，王心凌商演出场费，杨幂本身积累了很多有一定购买力的粉丝，而且她的穿搭style比较大众时尚，容易借鉴。
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人群扩散，从粉丝到所有群体产品仅依靠代言人的流量无法将产品的成功发挥到淋漓尽致。举个简单的例子，产品的目标人群与明星粉丝人群相比，肯定是产品大于明星。从人群维度上考虑，限制粉丝发展的因素有很多，年龄、地域、工作、家庭等，但产品的目标人群在很多情况下覆盖的范围也是远远大于明星粉丝群体的。正是粉丝群众的上限，使得产品需要发展更多的人群，人群扩散，也就显得很有必要。
通过人群扩散的动力不同，将人群扩散分为两类：功能人群扩散、明星人群扩散。功能人群扩散指的是通过增加产品功能，丰富产品形象，从而扩大人群基数。明星人群扩散的逻辑与开始粉丝经济的运营逻辑相似，就是通过更多的数量的明星来带动多个饭圈粉丝，以达到大范围传播的效果，使人群多点扩散。
结尾：
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企业用明星代言，用的是明星的影响力，影响力是明星价值所在，也是企业希望借势的部分。
而明星的影响力是有辐射范围的，其辐射范围体现在对其影响力人群的影响上。影响力人群包含明星粉丝也包含虽不是粉丝但知道了解明星的部分普通人。
企业营销的目标是为了影响到目标消费群。企业希望通过明星代言利用其影响力，让更多的目标人群喜欢自己的品牌购买自己的产品。
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