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意见稿也规定，显示屏不得影响居民正常生活，一般情况晚关闭时间为每日22:30。每个公交站台原则上只设一组广告牌，每组原则上不超过3个广告牌（每个包括正反两面）。公共交通工具的车身户外广告不得影响交通安全，车头及车身两侧车窗严禁设置户外广告。为什么85%的广告没人看？　

广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。　　

以上三点，一点应该由广告公司和客户共同承担责任，二点纯粹在于广告公司，应该负主要责任。　　

在广告公司里，如果你是策划人员，楼顶led发光字，你应该着重在一点，如果你是设计人员，应该着重二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视三点。　　

你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道广告的特质是什么。　

近几年随着科技的不断进步，社会上各种媒体资源不断被开发，楼顶LED发光字报价单，人们每日生活的节奏也不断加快。身处信息****的氛围下，消费者们也很容易从一个媒体更换到其他新媒体，粘性非常差。那么，面对如此复杂多变的市场环境，我们要如何保持消费者的持久关注？

重庆户外广告制作

　　有***曾说"当户外广告的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候，户外广告如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，楼顶led发光字价格，就变得非常重要"。然而要建立这种联系，户外广告除了要在传播需求上下功夫之外，还需要将更多的注意力放到受众的精神需求上，也就是内容表达、情感渲染。那么一则好的户外广告该如何设计才能更好的表达内容、渲染情感呢？其实不妨从以下几个方面入手：

使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。

在一次中国广告节广告作品评比中，一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人吊在拉链的拉环上，站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

其次，是表现内容的创新。

大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，楼顶led发光字安装结构，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

三，是表现手法的创新。

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

案例：香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人--香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看版，立体模型的零售终端，地组合在一起，其传播效果是可想而知的。

四，

标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

　　是什么内容，应该包括什么(按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都

是这么教条)，以及如何吸引注意(传统的3B原则，***、美女、野兽)。

　　“人头马一开，好事自然来”是黄沾的广告金句。黄沾写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考

，而不是标题。文字的吸引艺术，是另外的技巧。

　　巧妙利用“空白”

　　广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍!

　　这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们

假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

　　这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。(其实如果所有广告都空出一

半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪)