那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的产品，越不值得这样做)?
广告数字“规则”
数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际!
“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。(按照文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读)
彩色广告是黑白广告的5倍
一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，户外楼顶发光字规定，是不是同样会吸引你的目光呢?因此，要理解，差异才是大的吸引力，而不是
形式如何。
广告语8-12个字易记忆
这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑
哑，难以上口)
对于中小企业，各自的优势因行业，类别，地域，规模而不同。对国内的中小企业而言，共同的地方可以归纳有以下几点：
他们中的大多数都，甚至尚未成为超越特定范围知名度的真正意义上的品牌，因此品牌如何进行打造非常迫切地摆在他们面前。
其次，各行各业的激烈竞争导致无数的竞争对手，有大企业的大兵压阵，也有其他跟随者的鱼贯出击，所以如何保证自己的生存和地位，需要更大力度的产品，和挑战精神。
他们中的很多企业采用市场跟随策略，创意作品也成为广告公司和广告人追逐和关注的中心，似乎广告天下只有他们。殊不知，纵览全球其他成熟经济体，如美国，日本和广大欧洲，中小基
于市场的产品和服务推出更高性价比的选择。
相对于大型企业而言，资本和资源的限制无法避免，从而要求投入的高度性价比。
综上所述，这些现状特征要求中小企业无论在任何方面都要保持一个聚焦而来的竞争性。聚焦对中小企业的成功起着至关重要的作用。产品和服务一定是聚焦的，从而保证能有充足的人力，财力
保证产品的竞争力。广告沟通而言，策略聚焦更是关键。把直接和清晰的品牌及产品特征传递给消费者，以低的媒体投入到达大范围的特定媒体受众，产生直接的购买效应。同时，如何将富
有销售力的沟通战役通过累计，户外楼顶发光字制作，达到一种策略的持续性，它是考验长期生存里和竞争性的重要因素。
而对广告沟通的聚焦性而言，我们又需要将它进一步分解到品牌价值，产品沟通点提炼，创意表达和媒体计划等等方面。在此不一一赘述。有一个问题可以让我们值得思考：对今天的中国市场而
言，服务大品牌，操作大手笔的广告运作固然畅快淋漓，但是如何帮助中小企业做广告，如何帮助中小企业在市场竞争之中获得成功，对广告公司而言也是一个现实性和前瞻性的课题。
是媒体运用上的创新。
不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑将原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可以乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间。
在一次项目管理培训上听到这样一个故事：水中有一群鱼，除了一条鱼向西游，户外楼顶发光字施工方案，其他的成群结伴、争先恐后的都往东游。项目培训师让大家谈自己对这一条鱼的想法，大多数人的意见是：标新立异、不合群等等，说什么的都有，组织者后告诉我们：很多时候，换个方向你也许就是一名。这是我们在经营了两年《户外?资讯》广告后，找到的感觉适合自身境况的一个故事了，我们就是这一条鱼，在众多的电视广告媒体 代理的从业群中，没有选择在硬（有声）广告的区域去和同行们竞争，而是换一个方向走我们自己的广告之路。两年的广告经营，说不上大成功，但基本上也完成了预期目标，户外楼顶发光字，现在就自身在从业中的一些收获谈谈我们的生存之道，与同行们分享。
媒介广告产品的营销首先是了解媒介的特点、关注受众的特征
了解媒介的特点、关注受众的特征是媒体经营策略制订的根本。广告产品策略是媒体广告营销策略的基础与广告客户 的需求是广告信息有效传递并到达目标人群。频道与栏目的收视人群特征决定客户类别的构成，客户选择栏目或时段的重要依据亦是该栏目或时段的受众特征与广告产品的目标消费群特征的吻合度是否高，受众身居媒体观众和产品消费的双重身份。认真研究 并满足观众对电视媒体消费的需要，才能对自身的栏目广告经营策略有清晰的目标。
对于媒介广告产品要建立差异化的定位
任何单一栏目广告形式在整合营销传播中的作用都是有限的，只有通过专业的市场研究认清自身的传播特点，建立差异化的定位，才是建立自身营销优势的法。通过自身定位，才有针对性地设计创新的广告产品销售组合，并确定有效的客户目标。
创新开发广告产品的形式
传统的电视硬版广告因广告环境日益恶化、广告干扰度高、节目的收视不等同于广告收视，其传播价值大大降低，而创新的广告形式将更能有效解决这个问题。《户外?资讯》的广告经营成功其关健一点还是广告形式的创新，将内容的收视与广告的收视统一，同时回避了政策的限制。
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