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品牌选代言人谨慎，需要观望、磨合，更多也是出于对自身***和形象的考虑，毕竟当一纸合约签下，明星代表的就是品牌，个人行为也会影响品牌形象，反之亦然。
在全民关注的网络时代，哪边不小心，都有可能闹出“笑话”或争议，让人怀疑代言人的***程度，或品牌的选人眼光。
合作方式“互联网化”：拍导购视频、微博转发直发、合作期短则一个月
与传统的品牌代言相比，这样的“微代言”具有3个特点：
1、时间短，时间短的好处在于，商家可以根据合作之后广告的转化率、点击率、成交率来决定要不要继续合作；
2、门槛低（时间短，又只限于互联网，就让“微代言”投入的费用比传统代言要少），这背后的大趋势是：“淘品牌”更愿意做影视剧、综艺植入，甚至定制视频节目，而不愿意将大规模预算作为代言费投放出去；
3、合作方式灵活（***都仅限于互联网，但可以玩的花样非常多）。
具体可以怎么玩？
天猫给***资本论举了一个例子，女鞋品牌哈森请来了男性造型师Roger做代言。Roger是当下造型领域的KOL，此前尽管有过代言经历，但单纯的TVC广告难以将他的价值大化。
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创立话题争议，完成品牌传播
把握粉丝人群与企业目标人群的共同性，是转化粉丝经济的首要条件。明星代言之后，产品与明星之间的“话题性”是传播的推动力。无话题，不传播。
传播的主角是话题，传播的载体是人。产品因吸引了相同的目标人群，这种情况便赋予这类人群相同的价值观，在传播的过程中，相同的价值观，是传播的必要条件。为何话题能够为传播提供如此大的能量呢？就是粉丝的参与感。
在一项颇受人关注的话题讨论里，吸引的人群除了粉丝之外，还有吃瓜路人及黑粉。所谓有人的地方，就有江湖，有江湖的地方就有流量。会扩大话题影响力，从而产生话题裂变，生成更多的话题。粉丝的参与感让他们在话题的讨论中会有无上大的优越感，因为大家讨论的资讯与他的偶像有关。粉丝、黑粉、吃瓜路人，这三类人群，碰撞在一起，话题性也就无需担心。
鄙视链的构建也为传播提供了源源不断的动力，吃瓜路人gt;粉丝gt;黑粉。
自媒体的兴起，为话题的传播提供了优质平台和舒适环境。比如之前热播的清宫大戏《延禧攻略》，用不按套路出牌的剧情、层出不穷的梗造能力，成就了一波又一波的话题热潮。
具有传播能力的一方面是话题，另一方面是社交。在热剧播出的同时，各种配套的人物表情包纷纷上线。粉丝的自主制作，或***公司在制作，使得剧中人物在社交圈内广为传播，多少人是因为看到表情包而直到这个剧的？有的举个爪。
话题争议与社交运用为传播打开了渠道，鄙视链的构建，使得这类传播模式可以多场景使用。产品想要快速占据市场，在消费者生活中大量的***是前提，话题和社交便是人群在线活跃度高的地方。
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是明星代言的效应还是只爆款？
明星有着大量粉丝，可以增加***。
产品与明星有相同的目标消费群。
明星代言可以增加产品美誉度，让消费者信赖。
不同的明星有不同的标签（属性），请明星拍一件衣服什么价格，产品也是，为自己打上相同标签，让消费者明确认知！
需要明星代言的产品基本上是消耗品或复购率高的产品/服务。看见次数与购买率成正比。
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