“轻量的代言关系，却能收获更持续的影响力，这是‘播’代言的本质。简单说就是大众能够明确地辨识出是该代言人之言行，可将推荐或证明行为归结为该代言人所为。”，商家们尤其欢迎这种形式，明星短期商业***，他们通过与明星合作获得一段时间内的明星肖像内容使用权，二次利用***内容，以短视频等形式向站外平台再次投放，将“带货”内容变成跨平台的内容广告。明星短期商业***
“这样一来，明星的直接带货量是一方面，另一方面是这些内容二次传播产生的影响力。”明星短期商业***
在目前的淘宝***生态中，明星短期电商平台***，明星的直接带货能力虽然暂时低于更早入局的头部***带货主播，但明星的优势在于其本身的IP属性可以延展到品牌的信任背书与形象传播等各个方面。在国民度上，明星比起红人们来说也有明显的优势。
这种品牌传播、效果传递与销量实现三位一体的效应，才是淘宝***引入大量的垂类达人之外强调“明星”的原因。“明星让品牌更被信任、让其受众更广，也为品牌带来更多的流量。”明星短期商业***
，而***又丰富了明星本人的人设，“我们希望在***间里看到的明星人设，他们向消费者传递自身的品位和生活方式。我们为他们拓宽商业渠道，加深与平台之间的关系。”明星短期商业***
代言人行为证据的合法性与合理性要求。明星短期商业***
对于中国公民代言行为的证明，***有***效力的方式是：公证证明。对于境外人员的代言行为证明，明星短期商业***合作案例，可以在其所在国进行公证或者由中国驻在该国的使领馆进行公证。
公知人物（自然人）的范围如何认定？
广告代言人大致分为三种，一是非公知人物以自己名义代言的；二是公知人物明确以自己名义（可以是其本人真实姓名，也可以是其笔名、艺名、网名、曾用名等）代言的；三是公知人物代言中不标明自己姓名的。明星短期商业***“这样一来，明星的直接带货量是一方面，另一方面是这些内容二次传播产生的影响力。对于第三种不明确标明自己姓名的公知人物，如何确认其属于公知人物成为了判定的焦点，下面就以举例来分析哪些人员可以在其不标明身份的情况下确认属于公知人物。
明星肖像代言无效传播。明星的微笑吸引了人们的眼球，明星短期商业***报价，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。明星短期商业***
记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期***。 企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。
在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果
。名气大并不等于有效传播。 明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星联系，甚至相互混淆。
（2）明星形象危机不易控制。在众多的形象代言人中，企业更多青睐明星，但作为明星、明星是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。明星的发展不可预测性。因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响
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